在旅游消費升級和文旅加速融合的時代背景下，市場上多個優質文化旅游產品、豐富多彩文化旅游活動在2019年相繼推出。近日，長達184天的“2019華僑城文化旅游節”正式收官。該活動以“歡樂在一起”為主題，在全國50余座城市推出500余項主題活動。從覆蓋地域之廣、活動種類之多，可管窺作為以文旅產業為主營業務的華僑城集團，文旅業態內涵之豐富，以及其在創新文化旅游供給、推動滿足人民美好生活需求的消費升級等方面的央企擔當。

在三亞中廖美麗鄉村，游客熱情參與當地黎家歌舞。企業供圖

【消費升級】

華僑城文化旅游節創新旅游場景

今年十一黃金周期間，全國旅游市場共接待游客7.82億人次，同比增長7.81%；實現國內旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%。李偉是來自深圳的一名旅游接待者，他從黃金周接待的游人中明顯感知，“現在國人旅游需求正發生巨大變化，以前多是在幾天內刷完所有旅游景點，現在都慢下來了，假期可能也就是安排一兩個景點，比如在風景優美的小鎮住上四五天。”

當前，隨著經濟發展和生活水平的提升，人們的旅游需求正從單一化轉向個性化、多樣化和品質化，不再滿足于“走馬觀花”式的“觀光游”，而是逐漸向深度游、體驗式旅游轉變。誕生于改革開放前沿的華僑城集團，敏銳地洞察市場需求，開發建設滿足不同時點消費者多元需求的產品和活動，刷新旅游新體驗。

記者看到，對在地文化的傳承與活化呈現，是2019華僑城文化旅游節的亮點之一。無論是成都黃龍溪古鎮“國風花環藝術節”，還是安仁古鎮《今時今日安仁》沉浸式演出等，民俗、風土和歷史元素的滲入，使其兼具人文底蘊和新鮮感。

滿足青年人展示個性、追求時尚需求的活動，也成為華僑城文化旅游節的一道風景線，各地歡樂谷推出的音樂節，通過音樂大咖助陣、炫酷舞臺裝點，為游客帶來極致視聽盛宴。在深圳甘坑客家小鎮，“小涼帽農耕節”通過手工等活動寓教于樂，吸引了眾多家庭親子游。

【文旅融合】

不斷推出高質量文化旅游產品與服務

大眾旅游時代，作為“五大幸福產業”之一的旅游行業，是人民增強幸福感和獲得感的重要渠道和內容。在今年1月份召開的2019年全國文化和旅游廳局長會議上，“文化和旅游融合發展”被列為年度重要工作。隨著旅游消費層次提升，詩與遠方緊密共融互生，優質文化旅游產品與新業態帶給游客不同于以往的精神享受。

今年11月11日，華僑城集團迎來成立34周年。與深圳改革開放同步，1985年華僑城在深圳灣畔應運而生、應勢而長，多年來為滿足人民日益增長的美好生活需求，持續創新供給，從以錦繡中華、世界之窗為代表的微縮景觀型主題公園，到互動體驗型歡樂谷連鎖主題公園，再到生態旅游度假區、都市文旅綜合體等產品拓展升級，不斷為人們推出一代又一代高質量文化旅游產品與服務。

新時代，華僑城創造性提出“文化 旅游 城鎮化”“旅游 互聯網 金融”發展模式，主動承接國家戰略，把踐行鄉村振興戰略與特色小鎮、美麗鄉村等項目結合起來，以文化為靈魂，培育文旅產品IP，助力鄉村振興。在2019華僑城文化旅游節，記者看到，各地特色小鎮、美麗鄉村推出了大量帶有當地人文稟賦色彩的特色活動，如安仁古鎮的“摩登安仁”系列活動、三亞中廖村“美麗鄉村游學季”等，展示中式鄉鎮生活方式的美好場景，繪就了一幅“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的美麗圖景。

（新京報記者 段文平）