【環(huán)球網(wǎng) 記者韓雅莉】11月29日，“生態(tài)發(fā)展看荊楚”全國主流網(wǎng)絡(luò)媒體大型采訪團(tuán)，從興山縣城出發(fā)，一路在西陵峽崇山峻嶺間飛馳，不足一小時車程，即到秭歸。
時值初冬，正是三峽水庫完成175米試驗性蓄水關(guān)鍵時期，秭歸江波浩淼、波瀾不興，一江碧水倒映兩岸橙紅，分外美麗。
滄桑變化3000年的秭歸是一本厚重的書，山水只是她的封面，文化才是她的底色與靈魂。近年來，秭歸堅持生態(tài)立縣、綠色打底，努力挖掘文化價值，探尋文化力量，打造出人與自然和諧共生、生態(tài)文化旅游融合發(fā)展的典范，成為詩與遠(yuǎn)方的交匯之地。
牽手時代，傳統(tǒng)節(jié)日新玩法
秭歸，是屈原的故鄉(xiāng)。這里世世代代流傳著有關(guān)屈原的故事傳說;這里，為紀(jì)念屈原形成的端午文化歷經(jīng)千百年不衰。
秭歸的端午文化是獨(dú)特的，秭歸人對偉大詩祖屈原的懷念和敬仰，是這座城市的文化底色，年年舉辦的傳統(tǒng)龍舟賽、游江招魂、端午祭奠、掛艾葉、割菖蒲、包粽子、點(diǎn)雄黃……那些沿襲千年的傳統(tǒng)，將端午節(jié)的儀式感上升到頂點(diǎn)。2009年，“屈原故里端午習(xí)俗”被聯(lián)合國教科文組織列為人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
千年流傳的習(xí)俗里，蘊(yùn)含著端午的文化記憶。如何喚醒群眾的文化記憶，讓傳統(tǒng)節(jié)日在當(dāng)代生活中重放異彩？秭歸探索在文旅融合中走出一條新路。
于是，在眾多傳統(tǒng)活動之外，秭歸讓端午這一傳統(tǒng)節(jié)日融入更多“靈感”和“時代元素”，推出“萬人包粽子挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄”“美食嘉年華”“美食地圖打卡”“我在秭歸過端午”抖音評選等活動。
千年端午習(xí)俗與國際“接軌”、與美食“相融”、與互聯(lián)網(wǎng)“觸電”，拓展了秭歸端午文化的內(nèi)涵和外延，人們體驗著打開“端午”的不同方式，給傳統(tǒng)節(jié)日增添青春與時尚的味道，激發(fā)出更多的活力和新鮮感。
牽手非遺，文化劇目進(jìn)景區(qū)
秭歸挖掘保護(hù)了1個人類非遺項目，3個國家級非遺項目，6個省級非遺項目，14個市級非遺項目,43個縣級非遺項目。
如今，古老文化、現(xiàn)代文明與自然風(fēng)光交相輝映，一條以非遺為紅線的文旅融合之路正在秭歸形成。
當(dāng)天，在屈原故里景區(qū)，媒體團(tuán)遠(yuǎn)眺大壩美景，聆聽屈原傳說，觀看了歷史劇目《禮魂》和秭歸薅草鑼鼓、建東花鼓等非遺表演。如今，在秭歸的主要景區(qū)，游客們都可以在享受山水秭歸壯美的同時，享受文化秭歸的厚重與燦爛。
秭歸人以屈原故里端午習(xí)俗為主線，將眾多非遺項目集中呈現(xiàn)，打造原創(chuàng)民俗歌舞《大端午》;將先輩與急流險灘搏斗而吶喊出的生命之歌“峽江船工號子”請上屈原祠前的游船;創(chuàng)作舞臺劇《禮魂》，填補(bǔ)九畹溪漂流的季節(jié)空白;將薅草鑼鼓、秭歸花鼓戲、秭歸山歌搬進(jìn)青灘古民居文物保護(hù)區(qū)內(nèi);把獨(dú)特的秭歸婚嫁習(xí)俗、民俗民風(fēng)在鏈子崖的青山綠水間演繹;在屈原故里文化旅游區(qū)投資8000多萬元新建博物館、非遺館、端午劇場和九歌苑戲樓，打造融合秭歸多元文化元素的系列文化劇目。
神秘峽江的時光印跡在這里被鐫刻，古老的傳統(tǒng)文化在這里被記憶，庫區(qū)移民的新風(fēng)尚在這里被展示。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的集中提煉與活態(tài)呈現(xiàn)，豐富了景區(qū)精神內(nèi)涵，成為旅游經(jīng)濟(jì)的“啟動器”。
目前，秭歸年接待游客939.56萬人，年旅游收入133億元，文化旅游產(chǎn)業(yè)正成為秭歸的引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)。
牽手文化，研學(xué)旅行有干貨
29日當(dāng)天，與媒體團(tuán)同時到達(dá)屈原故里景區(qū)的，還有長陽龍舟坪中學(xué)七年級的全體師生，他們在這里開展為期一天的研學(xué)旅行。“風(fēng)景秀美、文化深厚、活動豐富。”帶隊的王老師評價。僅11月，屈原故里景區(qū)已接待50多個研學(xué)團(tuán)隊，1.5萬余人次。
如何挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，開發(fā)潛在市場價值，拓展穩(wěn)定旅游市場？
早在2010年，秭歸縣就將屈原故里景區(qū)的廉政文化進(jìn)行挖掘與拓展，打造出屈原故里廉政文化教育基地。2017年3月，秭歸縣推出首款以愛國主義教育和工程文化為主題的研學(xué)旅游產(chǎn)品，揭開了秭歸研學(xué)旅行的新篇章。
激揚(yáng)屈原文化、追溯峽江楚韻，作為研學(xué)旅行產(chǎn)品，屈原故里文化旅游區(qū)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。屈原精神與三峽美景雙璧生輝，大壩雄姿與傳統(tǒng)民居相映成趣。在這里，可以滿足研學(xué)群體對于文化的、精神的、思想的、藝術(shù)的全方位需求，既能領(lǐng)略深沉醇厚的傳統(tǒng)文化神韻，又能感受雄姿偉岸的現(xiàn)代文明風(fēng)采，還可欣賞到地域特色鮮明的文藝作品。
屈原故里文化旅游區(qū)先后被評為海峽兩岸交流基地、全省青少年愛國主義基地、全省廉政教育基地、全國港澳青少年游學(xué)基地，各類研學(xué)游客突破2000萬人次。
牽手市場，文創(chuàng)產(chǎn)品火起來
前往一地旅游，臨走購買一些顏值與內(nèi)涵兼具的文創(chuàng)產(chǎn)品，是很多游客“必選動作”。游客的需求，催生了文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆。
秭歸緊跟市場步伐，致力于屈原文化、端午文化、峽江文化內(nèi)涵的挖掘，打造獨(dú)樹一幟的文創(chuàng)產(chǎn)品。
屈原故里風(fēng)景區(qū)內(nèi)，劉志華、劉志偉兩兄弟，一個醉心于木雕，一個沉迷于石刻，將枯木與頑石賦予藝術(shù)的靈魂，雕琢出別具秭歸本土特色的作品，借助景區(qū)平臺，單件作品賣除了10萬元以上的高價，實現(xiàn)了藝能養(yǎng)家的目的。
“羋繡館”內(nèi)，將興于漢代的“三閭刺繡”古老工藝傳承，開發(fā)出坐墊、抱枕、手包、香囊等生活用品，成為游客喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。2018年入選為第六批市級非遺代表性項目名錄，獲得了中國特色旅游商品大賽金獎。
以兼具歷史厚重感和時代感的形象，創(chuàng)作以公眾需求為引導(dǎo)，與百姓生活相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅得到本土市場認(rèn)可，甚至還走出宜昌。秭歸別具特色的黃楊木雕，兼具裝飾之美和文化韻味，亮相于第十四屆“文博會”;非遺傳承人開發(fā)出峽江帆船、龍舟、龍馬金花硯、艾葉香包、楊林堂鼓等系列產(chǎn)品，走俏市場，銷售收入過百萬元。
“文化是秭歸的底色。做好文旅融合文章，提升秭歸文化辨識度與城市旅游發(fā)展首位度，秭歸才能擁有更美的‘詩和遠(yuǎn)方’!”秭歸縣委書記盧輝說。