櫻桃花翩翩而開、油菜花開滿地金黃、紅葉李如雪綻放……春暖花開的成都平原美不勝收。連日來，成都市各縣市區紛紛推出各具特色的踏青賞花主題活動，引來眾多市民、游客，初春時節的“賞花經濟”越來越“熱”。

“賞花經濟”的熱度攀升只是成都文化和旅游消費日益繁榮的一個縮影。近年來，成都市積極踐行文旅融合發展理念，緊扣建設世界文化名城和國際消費中心城市戰略，以“三城三都”（世界文創名城、世界旅游名城、世界賽事名城、國際美食之都、國際音樂之都、國際會展之都）為引導，以滿足市民、游客日益增長的需求為導向，以夜間經濟、周末經濟等為引擎，以多極多點文化和旅游消費活動為支撐，成功獲評首批國家文化和旅游消費示范城市。

打造多元消費場景

“現在來成都旅游不再是簡單的品美食、逛景點，還有很多新奇時尚的體驗項目。”游客鄭廣發說，他每次到成都旅游都能發現新玩法和新去處。

近年來，成都通過持續不斷地項目招引建設、園區企業培育、功能區和生態圈賦能等，陸續打造出熊貓古鎮·理想新城、融創文旅城等文旅融合新項目，文創集市、特色街區等系列生活美學體驗地，太古里、寬窄巷子等城市消費新場景，“夜游錦江”等一批夜間旅游新項目，南岸美村、稻鄉漁歌等20余個川西林盤景區景點，錦江公園、交子公園等文商旅體農融合發展新業態，推出了“大慈寺（太古里）—339—九眼橋（蘭桂坊）”“太古里—東郊記憶—熊貓基地”等精品線路，讓成都的文化和旅游消費辨識度與美譽度愈發凸顯。

“乘船游覽錦江很興奮，消費體驗很棒。”上周末，游客王近喜乘船夜游錦江后，在東門碼頭錦江沿岸的古風集市上淘到了心儀的蜀錦紀念品，“很棒的體驗，成都的夜游項目越來越豐富了！”

作為大眾熟知的美食之都，成都還通過科學規劃美食空間布局、積極引育國際美食企業、精心舉辦國際美食節會等方式，以美食體驗進一步拉動全市文化和旅游消費增長。

圍繞全市旅游業提檔升級發展需求，成都編制了《成都市文旅（運動）產業生態圈發展藍皮書》，基本形成“1圈2板塊11域15區”產業差異化布局。在此框架下，成都圍繞蓉城休閑、文化創意、養生度假等七大核心文化和旅游產品，大力培育自駕旅游、科技旅游、醫療旅游等5種新業態，旅游產品體系日益健全，成為有效拉動文化和旅游消費的重要支撐。

產業能級不斷提升

近年來，成都以世界文化名城和“三城三都”建設為統攬，從時間、空間、創新三方面入手，推動產業能級不斷提升，創新旅游業態、場景、產品、線路，有力促進了文化和旅游消費升級。

成都市文化廣電旅游局局長多央娜姆介紹，為推動文化和旅游消費升級，成都先后印發了《成都市發展周末文化旅游經濟促進國際消費中心城市建設實施方案》《關于發展全市夜間經濟促進消費升級的實施意見》等文件，先后打造了12類周末經濟主題點位，推選出夜間景區、視聽劇院等10類100個夜間經濟示范點位。

成都還通過大力培育文創市集、賽事觀賞、綠道休閑、民俗體驗、音樂賞鑒、文博展演、美食品鑒、近郊采摘等文化和旅游新業態、新場景、新項目，全力提升文化和旅游消費質量。

繽紛蓉城、夢回青城等系列演藝活動，青白江區櫻桃采摘節、大邑縣藍莓采摘節等采摘體驗活動……清明節假期，成都推出200余場特色文化和旅游活動，為游客假期出游提供更多選擇。據統計，清明節假期，成都市A級景區累計接待游客291.8萬人次，實現門票收入2973萬元。

成都還注重挖掘“雪山下的公園城市”這一獨特優勢，創新打造相關業態，贏得大眾尤其是年輕游客青睞。

持續激發消費潛力

站在新的“競速賽道”上，成都將從哪些方面持續推動文化和旅游消費升級，助力全市經濟社會發展？

2020年，成都全市旅游總收入恢復到2019年的60%以上，游客接待總量恢復到2019年的70%以上。對此，四川大學旅游學院教授楊振之表示，面對新冠肺炎疫情的沉重打擊，能取得這樣的成績殊為不易。在此過程中，一系列促進旅游消費的“組合拳”功不可沒。

去年6月，成都印發的《成都市以新消費為引領提振內需行動方案（2020—2022年）》提出，要通過打造美好生活消費新場景、創新在線消費新模式、發展消費新業態、培育消費新熱點、推出消費新產品、搭建消費活動新平臺等方式，積極擴大有效需求，推動國際消費中心城市建設。

在方案落實過程中，成都加快推進地標商圈潮購場景、熊貓野趣度假場景、未來時光沉浸場景等8類消費場景建設，通過加快布局直播電商、拓展“云體驗”、深度發展農商文體旅融合消費、傳承創新特色小店等方式，進一步繁榮消費市場、釋放消費活力、擴大消費規模、提升消費品質、引領消費趨勢、促進經濟復蘇。  

多央娜姆表示，下一步，成都將從供給和需求兩端發力，充分挖掘調動市民、游客的消費意愿和需求，同時以文化創意、運動休閑、康養度假等為主題，持續打造“千處城市消費新場景”，豐富夜游場景布局，構建“空間全景化、體驗全時化、休閑全民化”的周末消費新生態，加速文化和旅游消費活力釋放。（陳俊成  白驊）