五月出游季，旅游市場強勁復蘇，“文創+”為旅游增效，文旅融合發展邁出新步伐。

“五一”期間，多地景點文創冰品出圈，網紅雪糕成拍照打卡“新美景”。三星堆文創館、天壇公園等景點推新文創產品以滿足游客需求。各地文創匯展、文創嘉年華，為假期平添色彩。文創主題酒店、民宿，以豐富的文化體驗，成特色出行首選。與此同時，5G技術加速應用，使得沉浸式互動體驗成為創意休閑新玩法。文創融合旅游，成為出游季一道亮麗風景線。

文創旅游為什么火？中央財經大學文化經濟研究院院長、清華大學文化創意發展研究院學術委員會副主任魏鵬舉表示，這是一種文化熱的表現。另外，受到數字科技加持的文創業態，既提高旅游品質，又能提升旅游獲得感。

魅力文創 助力景區二次消費

“五一”期間，多地景區文創雪糕爭奇斗艷，游客紛紛點贊買單，網友看了直呼：“這個夏天，我們一起去吃雪糕吧。”文化熱直接導致文化價值提升，魏鵬舉說，老百姓對文化越來越感興趣，文創產品已成為潮流。

2021年清華大學文創嘉年華集市，在“五一”前后吸引近4萬游客參觀，僅6天銷售額就達幾十萬元，約比2019年同期增長33%。文創產品的差異性、創意性，再加上文博景區獨有的文化IP，是旅游文創火爆的必要條件，也為產品熱銷埋下伏筆。

從故宮文創火爆到三星堆文創出圈，越來越多的文博景點依托優勢資源開發文創產品。優秀文創能帶動旅游經濟，今年以來，隨著旅游熱度回升，文創產品助力景區二次消費效果明顯。早在清明小長假前夕，三星堆博物館僅3月27日當天的文創收入就達到11萬元，同比考古大發掘之前增長了5.32倍，超2020年國慶黃金周平均單日銷量。

文創金手指 為旅游消費注入活力

文化是旅游的靈魂。如今，乘著文化熱的東風，博物館、藝術主題酒店實現跨界突破，讓人驚艷。文創酒店以文化為原點，深挖主題、注重體驗，取得了不錯的效果。還有異軍突起的民宿經濟，在“文創+旅游”業態模式下，早已成為風景，吸引眾多游客打卡關注。

魏鵬舉強調，文創消費市場潛力非常可觀，是最富集的文化消費富礦。去年就成為網紅的穿古裝吊威亞項目，讓游客過了把“大俠”癮；今年濃縮各地景區精粹的網紅冰品，應時應景、顏值滿滿，受到游客喜愛和追捧。文創產品在特色小食、娛樂項目、休閑住宿等領域全面開花，幾乎涵蓋旅游消費的方方面面。

2020年，文化和旅游部、國家發展改革委等三部門聯合印發《關于開展文化和旅游消費試點示范工作的通知》，從實踐層面助推文化和旅游融合發展。就像金手指，文創能為均制化產品點出亮點，增強吸引力。發展文創旅游，助推旅游業態升級，增強游客消費動力。

文創+數字 “95后”休閑出游新選擇

科技為文化拓展了想象的邊界。為了給觀眾帶來不一樣的視覺體驗，如今，不管是環境氛圍還是聲光電場景營造，思政課、非遺展、藝術展皆可“沉浸式”呈現。今年“五一”，沉浸式劇情密室又成了許多“95后”的新選擇。與日常“密室”不同，加了“沉浸式”的劇情密室，融合全息科技、藝術、文學、音樂、視覺呈現等多重元素，讓年輕人“欲罷不能”。記者查閱平臺發現，不僅“五一”多家商戶排期顯示“已訂滿”，有些人氣商家日常預定也幾乎場場滿員。

從AR、VR到全息投影，隨著數字技術的提升，越來越真實的沉浸式展覽體驗火爆朋友圈，享受視覺盛宴的同時還配套真人互動，這讓觀展過程好玩又新鮮。沉浸式體驗是網絡時代，文博場館、娛樂場所吸引游客的新看點。