走進位于浙江省湖州市吳興區八里店鎮潞村的施工現場，各類機械轟鳴，工人正緊張有序地進行施工作業，今年9月，這里將舉辦第四屆世界鄉村旅游大會。

世界鄉村旅游大會是充分展示湖州鄉村振興以及文化和旅游發展成果的重要窗口，也是浙江百張文化和旅游融合發展“金名片”之一。2019年，浙江省文化和旅游廳提出打造100個文化和旅游融合發展“金名片”工程，全省文化和旅游系統積極參與，加大謀劃力度，集中力量創建一批代表本地形象的精品項目。

近日，浙江省文化和旅游廳組織開展了為期3天的“浙里紅 浙樣美”——“浙江文旅金名片”媒體采風活動，全方位展現打造“浙江文旅金名片”的生動實踐。

紅色旅游持續升溫

今年，嘉興市南湖景區熱度不減。據浙江省文化和旅游廳統計，五一假期，該景區共接待游客35.74萬人次，旅游收入達433.32萬元，紅色旅游如火如荼。

近年來，嘉興充分利用紅色資源，對傳統旅游產品進行創新升級，推出“重走一大路”“初心之旅”“南湖清風行”“紅色研學”等精品線路以及最新打造的“百年征程，紅船啟航”南湖學黨史專線等，為嘉興紅色旅游持續“圈粉”。

嘉興市文化廣電旅游局有關負責人表示，嘉興將做好“紅色+”文章，通過深挖南湖及周邊紅色文化資源，豐富城市紅色旅游內容和內涵，進一步豐富旅游產品，形成滿足各類游客需求的紅色旅游產品體系，打造紅色旅游標桿城市。

距離南湖景區20余公里的聯豐村，由2013年的養豬村發展成如今的精品紅色村，正是搭上了紅色旅游發展的東風。“去年全村人均收入接近4萬元，今年五一假期日接待游客6千多人次，民宿入住率達70%。”提及紅色旅游發展成果，聯豐村黨支部負責人列舉了以上數據。

2018年，嘉興市南湖區以“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”為要求，打造了一條以鳳橋鎮聯豐村、永紅村，新豐鎮竹林村為主要節點的美麗鄉村紅色精品線路，總長度約30公里。在紅船精神引領下，各村村民積極投身鄉村振興的實踐中，實現華麗蝶變。

浙江省文化和旅游廳有關負責人表示，紅色旅游資源是傳承紅色基因的精神沃土，也是開展黨史學習教育的重要載體。要做好革命遺址遺跡保護，挖掘黨史文化內涵，豐富紅色旅游線路，為旅游者提供高品質的紅色旅游產品。促進紅色文化與紅色旅游深度融合，為推進浙江紅色文化和旅游高質量發展貢獻力量。

推動產業健康發展

“莫干忽漫逢新夏，紅白滿山開杜鵑。”在湖州，第八屆莫干山賞花節剛剛落下帷幕，活動中首次推出的4條旅游線路融合了當地古今人文愛情故事，備受游客青睞，五一假期過后仍能看到不少游客慕名而來。

莫干山國際旅游度假區相關負責人表示，莫干山正在不斷探索度假產業創新融合發展，未來將以打造愛情旅游目的地為切入點，嘗試鄉村度假與婚旅深度融合，深化莫干山愛情品牌形象，打造愛情度假勝地。

以莫干山為代表，旅游與各產業的融合發展正在湖州呈現出良好態勢。1984年，湖州鋼琴廠在湖州市德清縣洛舍鎮建立，此后洛舍鎮逐步發展成湖州鋼琴產業的主要集聚地。一直以來，洛舍鎮把鋼琴產業作為一個文化品牌來做，積極打造“中國鋼琴之鄉”品牌。湖州市德清縣鋼琴制造行業協會副會長金文英說：“鋼琴是洛舍鎮的一張金名片，建成鋼琴小鎮，培育壯大特色產業是加快小鎮轉型升級的關鍵之舉。”

近年來，浙江各地文化和旅游項目如雨后春筍般落地開花。總投資251億元的太湖龍之夢樂園是浙江省重點項目。項目相關負責人表示，太湖龍之夢樂園是一個集星級酒店群、太湖古鎮、國際馬戲城、購物中心、濕地公園、太湖藥師文化園、婚紗攝影基地等于一體的大型旅游目的地項目。在這里可以感受到長三角文化和旅游產業的巨大發展潛力。

據介紹，五一假期，太湖龍之夢樂園接待游客約40.1萬人次，實現景區門票收入約2020萬元、住宿收入約4000萬元。

文旅融合未來可期

5月13日下午，紹興市柯橋區實驗中學初三學生在魯鎮演藝中心觀看了大型實景影畫劇《魯鎮社戲》。散場途中，學生們討論得熱火朝天，有人針對魯迅先生筆下的人物侃侃而談，有人對演藝使用的高科技手段贊嘆不已。

歷經3年精心打造的《魯鎮社戲》是柯橋區文化和旅游深度融合發展的一個縮影。截至目前，柯橋區共有高品質文化和旅游產業項目40余個，總投資達434億元，培育了鑒湖旅游度假區、蘭亭文化旅游度假區、區旅游發展集團等產業項目集聚平臺，形成了“傳統人文底蘊、靈秀江南風景、時尚休閑運動”交相輝映的文化和旅游特色。去年，柯橋區共實現旅游總收入306.13億元，接待游客2949.25萬人次，在全市率先實現旅游經濟正增長。

“柯橋區將緊抓國家全域旅游示范區和國家級旅游度假區創建機遇，進一步聚焦項目招引、文旅融合、全域美麗，不斷豐富文化和旅游產品和業態，全力做大做強文化和旅游產業發展平臺。為‘詩畫浙江’品牌建設、共同富裕示范區打造、‘美麗中國’發展貢獻柯橋力量。”柯橋區委書記趙如浪表示。

如果說魯鎮文旅IP為“詩畫浙江”添磚加瓦，那么創建“東亞文化之都”則是繪好浙江“現代版富春山居圖”的重要一筆。

今年3月31日，以“文脈千年·尋夢紹興”為主題的2021年“東亞文化之都·中國紹興活動年”正式啟動。來自中日韓三國的嘉賓齊聚紹興，以活動為橋梁，開創合作新未來。

紹興市委書記馬衛光表示，紹興將著力擦亮全國歷史文化名城和“東亞文化之都”兩張“金名片”，充分發揮紹興文化底蘊深厚及旅游資源豐富的優勢，高標準推進重大文化產業平臺及文化和旅游項目建設，打造“國際文化會客廳”、文化旅游目的地城市。

浙江省文化和旅游廳有關負責人表示，高質量打造文化和旅游“金名片”，要提高政治站位，要有敢為人先的意識，要有穩扎穩打的行動舉措，要有精益求精的工匠精神，要有與時俱進的發展思維，要有有求必應的服務態度。