去年元夜時，花市燈如晝。中國的夜間經(jīng)濟古已有之，如今在消費升級和文旅融合的背景之下，夜間經(jīng)濟大大拓展著傳統(tǒng)消費模式的內(nèi)涵和外延。故宮“紫禁城上元之夜”的走紅、誠品書店里24小時不間斷的閱讀人群、西安“大唐不夜城”吸引來的大量游客，這些夜間經(jīng)濟正培育出一個個主客共享的美好生活空間。

近年來，全國各地已陸續(xù)出臺促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策文件。為了延長人們的駐留時間、提高過夜率，各地也在不斷打造多種形式的夜間消費新業(yè)態(tài)，夜間經(jīng)濟方興未艾，城市發(fā)展也因這絢爛的夜色煥發(fā)出新的活力。

夜間經(jīng)濟“井噴” 黃金四小時秀出美好生活

來自中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間游客夜間消費占目的地夜間總消費近三成，而夜間6-10點為夜間旅游的高峰時段，占比達到77%。同時，來自美團點評的數(shù)據(jù)顯示，美團平臺2018年度夜間餐飲消費交易額較2017年度增長47%，高于日間餐飲消費交易額增長率（45%）2個百分點。

相對于白天走馬觀花的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調(diào)性顯然更能豐富人們對當?shù)匚幕�和生活方式的感知。夜景觀光、夜間節(jié)事、夜間文化藝術(shù)休閑、夜間演藝、街區(qū)夜游，多元化的夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)正吸引著大批游客和當?shù)鼐用褚黄鸶惺苌�活的幸福。就像臺灣的著名文化地標誠品書店每年接待顧客逾1億人次，而自2014年起，以三聯(lián)韜奮書店為代表的24小時書店在大陸也不斷涌現(xiàn)，不同城市的人文底蘊，搭建出各具特色的閱讀消費空間，成為了夜間經(jīng)濟中一種獨特的現(xiàn)象。

數(shù)據(jù)顯示，上海的夜間社會商品零售總額已經(jīng)接近白天的一半；成都春節(jié)期間推出的“夜游錦江”吸引了16萬人次參與；北京故宮“紫禁城上元之夜”、西安“大唐不夜城”、粵港澳大灣區(qū)（肇慶）光影藝術(shù)節(jié)等也都引起了不小的轟動。業(yè)內(nèi)人士表示，夜間經(jīng)濟之所以呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，一方面是居民、游客對于夜間休閑生活的需要，另外也得益于全域旅游不斷發(fā)展，消費升級之下大眾出游需求激增以及相關(guān)旅游資源的不斷開發(fā)。

對于很多人而言，一座充滿人間煙火的城市，一座可以夜場電影之后接著在夜市吟唱著民謠歌曲的城市，才是真正意義上主客共享的美好生活空間。

夜間消費變城市新名片 賦能地方經(jīng)濟

近年來，有著近千年歷史的自貢燈會正在走向世界，而自貢燈會也逐漸成了自貢市夜間經(jīng)濟的領(lǐng)頭羊，2019年春節(jié)期間，帶動全市實現(xiàn)旅游收入19.8億元。不光是在自貢，夜間經(jīng)濟目前已經(jīng)成為了很多城市的新名片，變成了夜間消費的新亮點。G20杭州峰會、上合青島峰會、上海進博會等重要大型活動的舉辦，不僅驅(qū)動著城市整體景觀亮化提升，也為夜間經(jīng)濟創(chuàng)造了新契機，其中上合峰會藝術(shù)表演《有朋自遠方來》已經(jīng)留在青島奧帆中心，經(jīng)過升級打造成為了青島常態(tài)化的夜間文旅演出項目。

記者了解到，面對夜間經(jīng)濟蘊含的無限潛能，近年來全國各地也開始頻頻出臺促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的意見、文件，營造良好的政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。2018年4月，西安市政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進夜游西安的實施方案》；2018年8月，成都市政府辦公廳印發(fā)《成都加快建設(shè)國際消費城市行動計劃》，提出挖掘夜間消費新動能；2018年11月，天津市政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》，提出打造夜間經(jīng)濟示范街區(qū)；北京市則直接將“出臺繁榮夜間經(jīng)濟促消費政策”寫入了2019年市政府工作報告。

目的地城市當前已經(jīng)進入了以消費帶動地方經(jīng)濟發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的新時期，深挖本地居民和外來旅游者的消費需求成為各地經(jīng)濟發(fā)展的重點。中國旅游研究院的專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，夜游花費在200-400元和400-600元之間的比重最高，分別為27.9%和27%。業(yè)內(nèi)人士表示，延長停留時間，刺激消費，活化商圈，還能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，這讓夜間經(jīng)濟越來越成為賦能地方經(jīng)濟的新抓手。

文旅融合優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈 深挖夜間紅利

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在對我國夜游產(chǎn)品搭配和公共服務(wù)的滿意度調(diào)查中，27%的游客表示非常滿意，73%的游客評價為滿意及以下。不光是夜游，國內(nèi)的夜間經(jīng)濟發(fā)展目前仍舊處于起步階段，未來仍有較大提升空間。

和全球范圍內(nèi)夜間經(jīng)濟發(fā)展成熟的地區(qū)相比，我國目前在創(chuàng)意上和服務(wù)細節(jié)上都還有所欠缺。在荷蘭，一位新銳設(shè)計師與一家基礎(chǔ)建設(shè)材料公司合作，在埃因霍溫市郊修了一條夜光自行車路，夜間呈現(xiàn)的正是梵高名畫《星空》般的景象，如今這條“星光小路”吸引了成千上萬的人前去騎行游覽；而在巴塞羅那，夜間機場巴士能夠提供免費的wifi、充電設(shè)備，市區(qū)夜間公交線路能無縫銜接主要景點。業(yè)內(nèi)人士表示，人性化的設(shè)計，獨具創(chuàng)意的靈感，科技與人文的結(jié)合，以及政府和市場的協(xié)調(diào)推進，這些都是夜間經(jīng)濟的助推器，同時也是國內(nèi)相關(guān)企業(yè)值得探索的發(fā)力點。

中國旅游研究院院長戴斌表示，發(fā)展夜間旅游不能只是在民間民俗的圈子里打轉(zhuǎn)，應(yīng)以開放的思維汲取世界各國發(fā)展夜間休閑和夜間旅游的經(jīng)驗，夜間旅游項目和內(nèi)容可以是民間民俗、餐飲酒吧，也可以融合人類文明發(fā)展至今的一切成果。

向文化要資源、向政府要保障無疑是當下夜間經(jīng)濟發(fā)展中的重要手段，博物館、圖書館、書店是否能夠延長開放時間？除了實體餐飲的宵夜，企業(yè)能否打造出更多精神文化的“深夜食堂”？此外，隨著夜間經(jīng)濟的興起，必然會帶來電力、自來水、地鐵、公交、公共衛(wèi)生、市政管理、安全保衛(wèi)和應(yīng)急救援等城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的壓力，這同樣需要城市管理部門加大相應(yīng)的投入。

景觀之上是生活，我們今天所倡導(dǎo)的夜間經(jīng)濟，既需要全產(chǎn)業(yè)鏈的參與，也必須以國民大眾廣泛參與為指向。只有堅持以人民為中心的發(fā)展理念，堅持“宜融則融，能融盡融；以文促旅，以旅彰文”的融合發(fā)展戰(zhàn)略，才能培育出健康優(yōu)質(zhì)的夜間經(jīng)濟體系，呈現(xiàn)出一個個富有活力的新興城市，打造出又一批世界文化的新地標。

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