疫情常態化時期，旅游市場的變化正在發生。從游客內在需求，到行業外在條件，雙重驅動下，意味著旅游行業的格局、產品和服務體系，均將受到影響——傳統旅游模式或將在本輪市場自行“洗牌”中，加速消減；而代表生態、健康的新興旅游方式，如山地旅游、鄉村康養游、小鎮休閑游、民俗體驗游、山旅戶外游等，將成為新的主流。

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從內需到外在，旅游市場因疫而變

2020年，在全球旅游業飽受疫情沖擊的背景下，得益于中國政府在疫情防控方面強有力的舉措，中國旅游行業率先復蘇。從中國旅游市場的表現情況來看，疫情過后，旅游市場變化明顯。

從市場需求側，游客心理需求正引起消費趨勢的變化，業界分析認為，這種變化將會是長期持續的，將深刻影響到后續旅游產品和服務的供給，帶動旅游市場由內而外的創新發展變革。

由于疫情對公共健康造成的嚴重影響，人們的旅游觀、安全觀都被重塑，游客的出行習慣和消費模式發生轉變——國內游、周邊游將被優先考慮，趨勢不斷增長；生態自然、非過度聚集性、注重品質和體驗的山地度假休閑旅游產品，成為熱門流行。

而從市場外在環境來看，疫情拉動之下，在疫情中遭受沖擊嚴重的行業正加速告別傳統、擁抱數字化。“互聯網+旅游”模式下，行業自我顛覆正在發生——移動化、智能化技術，為游客提供更加即時、深度服務的同時，也讓人們對智慧科技的依賴性不斷增強，旅游產業數字化轉型的節點已到，以技術帶動產品品質和服務體驗創新勢在必行。

值得注意的是，隨著云上旅游、口碑測評、體驗打卡等新訊息關注方式的改變，多元化的獲取渠道，對旅游產品的市場推廣，提出了更符合大眾口味、更接地氣的新要求。

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疫情常態化時期，山旅康養迎機遇

疫情，沖擊了旅游行業的同時，也為其帶來了多維度的發展機遇，尤其是融合了親近自然、戶外運動、綠色康養、民俗文化等模式為一體的山地旅游，能夠滿足疫情過后，人們追求生態健康、回歸自然的心理需求，或將成為疫后國內旅游全面復蘇后的下一個爆發點。

我國名山大川眾多、山地旅游資源富集，無論出行半徑還是產品豐富度，均能夠滿足國人對周邊游、短途游的要求。來自文化和旅游部的消息稱，常態化疫情防控以來，以山岳景區為代表的山地旅游復蘇最快。

世界旅游組織數據顯示，中國山地旅游人次在旅游總人次的占比約為12.86%，對比山地旅游大國法國的20.6%，中國山地旅游市場還有較大的增長空間。

中國是世界上規模最大的旅游市場，隨著經濟的發展，國內旅游市場的體量仍將保持加速增長態勢。隨著中國游客向內探索，國內山地旅游從文化情感上，也極具時代優勢——在疫情中，我國民族文化認同感和歸屬感得到了極大激發。疫情過后，國貨之光、民族品牌被國人熱捧、逆勢崛起；而旅游方面，待疫情過后，游歷祖國名山大川，成為寄托國人民族情懷的方式之一。

隨著疫后跨境游停滯、需求回轉，在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的戰略下，山地旅游市場將進一步擴大體量，具有較大發展潛力。

對于國內旅游市場，尤其是像貴州這樣的山地大省，疫情過后或將成為推動山地旅游行業發展、極具里程碑意義的重要契機。

后疫情時代，山地旅游如何把握住市場機遇？如何順應市場需求，推動市場供給側結構性改革？深度沉浸體驗的綜合發展模式如何打通產業鏈路、提升市場黏合度……疫后重生再出發，2021國際山地旅游暨戶外運動大會和第十六屆貴州旅游產業發展大會上，答案揭曉。