在文旅融合背景下，“博物館+旅游”作為體驗(yàn)式文化教育與旅游跨界融合的新業(yè)態(tài)，是文旅市場(chǎng)的新藍(lán)海。

  “隨著居民生活水平提高，以及教育理念的變化，人們希望孩子到更廣闊領(lǐng)域開(kāi)闊眼界、學(xué)習(xí)知識(shí)，這為‘博物館+旅游’的發(fā)展提供了空間。”中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院文化和旅游政策中心副主任翟向坤說(shuō)。

  從融合發(fā)展的角度來(lái)看，“博物館+旅游”以博物館場(chǎng)所和博物館內(nèi)容為依托和載體，以文化為核心，將文化活動(dòng)和游覽觀光有機(jī)結(jié)合，讓普通的旅游觀光上升為高品質(zhì)的文化體驗(yàn)。

  坐落在北京昌平區(qū)大湯山腳下的中國(guó)航空博物館，每年都吸引大量中小學(xué)生游客。“以航空為主題的‘博物館+旅游’能給孩子們提供知識(shí)啟蒙的機(jī)會(huì)，引導(dǎo)他們將來(lái)加入這個(gè)行業(yè)。”北京航空航天大學(xué)飛機(jī)系教授董雷霆表示。

  從攜程今年上半年預(yù)訂數(shù)據(jù)可以看到，“博物館+旅游”覆蓋各個(gè)年齡層的游客群體。其中80后、90后親子群體是科技、文化科普類(lèi)博物館游的主力，占比達(dá)七成以上。

  “科技展示是博物館的重要功能之一。”清華大學(xué)交叉信息學(xué)院助理教授高陽(yáng)認(rèn)為，“參觀以創(chuàng)新科技為主題的博物館，能激發(fā)孩子們對(duì)科技、文化以及相關(guān)學(xué)科的興趣，陶冶情操，培養(yǎng)愛(ài)好，對(duì)孩子們的健康成長(zhǎng)很有意義。”

  “博物館+旅游”發(fā)展很快，但如何將博物館資源和旅游市場(chǎng)深度融合，需要相關(guān)部門(mén)精心呵護(hù)、用心經(jīng)營(yíng)。現(xiàn)在，有的博物館只是將館內(nèi)的展品簡(jiǎn)單陳列擺設(shè)，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，吸引力不大；有的博物館不善于經(jīng)營(yíng)，品牌意識(shí)不強(qiáng)，還是抱著坐等游客上門(mén)參觀的想法，不利于行業(yè)發(fā)展。

  針對(duì)上述問(wèn)題，相關(guān)專家建議：一是提升市場(chǎng)意識(shí)，拓寬發(fā)展路子；二是堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，增強(qiáng)吸引力；三是轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，提升管理水平；四是培育文化品牌，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

  專家表示，未來(lái)“博物館+旅游”發(fā)展應(yīng)以大眾需求為導(dǎo)向，既要圍繞優(yōu)勢(shì)展品、特色展覽等核心資源，完善“博物館+旅游”的發(fā)展思路，又要進(jìn)一步優(yōu)化布局、加強(qiáng)管理，強(qiáng)化旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，為傳播文化知識(shí)、提升旅游體驗(yàn)、繁榮文旅市場(chǎng)發(fā)揮更大作用。