本月，攜程集團、中國旅游集團、曲江文旅位列前三甲，另有華僑城集團、凱撒旅業、復星旅文、首旅集團、景域驢媽媽集團、陜旅集團、融創文旅集團進入榜單前十。本月，新晉百強文旅集團一共22家，包括濟源文旅集團、黔西南州文旅集團、蜀南文旅集團、神仙居旅游集團、綠地酒店旅游集團、樂山大佛旅投集團、薊州旅游文化集團等。
月度文旅集團品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀文旅集團在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為文旅集團提升品牌影響力提供標桿借鑒和裨益思考。以下是邁點研究院獨家發布“2022年1月文旅集團品牌100強榜單”。
一、百強榜單
二、行業前沿
1月發布的文旅行業新政策中，我們重點篩選出6條以供研讀。從7條政策的內容上看，主要涵蓋冰雪產業發展(1條)、重點流域水環境綜合治理(1條)、春運工作(1條)、疫情期間口岸進/出境免稅店經營(1條)、穩步發展出境旅游(1條)和太空旅游新業態(1條)。
1月，在文旅集團動態方面，各文旅集團動向包括政府補貼、投資開發、產品更新、業務拓展、資本運作、國企重組、假期營收、戰略合作等。
三、本月榜單分析
年度所有文旅集團品牌指數與TOP100品牌指數比較
經邁點研究院監測，本月所有監測的文旅集團中MBI指數的均值為34.21，上月MBI指數均值為34.38，整體文旅品牌指數下降0.52%；從2021年7月至2022年1月期間的月度文旅集團品牌指數來看，在2021年9月達到最高峰，在2021年7月達到低谷。本月文旅集團MBI品牌指數TOP100中超五成都在上漲，品牌值均數為155.40，環比下降1.73%。所有文旅集團品牌指數和TOP100文旅集團品牌指數月度走勢來看，TOP100文旅集團品牌指數遠高于所有文旅集團品牌指數，說明頭部文旅集團與中后部文旅集團品牌影響力相差懸殊。
TOP100中各類型文旅集團MBI指數比較以及分布情況
在各類型文旅集團分布情況中，上榜文旅集團有55%為地方國有文旅企業，超七成為國有資本；在各類型文旅集團MBI指數中，大型民營企業和地方國有文旅企業相比上月MBI指數均有所上升，本月大型民營企業MBI指數均值為366.82，相比上月上升1.55%，大型央企MBI指數均值為385.06，相比上月下降1.97%；從百強榜單MBI指數均值155.40來看，地方國有文旅企業、民營產業服務企業、民營投資公司、省市級文旅集團均未達到均值。
年度文旅集團TOP100品牌指數細分維度比較
各細分維度中，本月主流指數為29.17，環比下降53.19%，大眾指數為36.76，環比下降24.98%，運營指數為44.20，環比上升4.27%，行業指數為45.27，環比下降5.11%。從整個時間縱度來看，主流指數、大眾指數、運營指數和行業指數起伏交錯。具體文旅集團來看，曲江文旅在主流指數、大眾指數位列第一，運營指數中陜旅集團位列第一，中國旅游集團在行業指數位列第一。
四、細分維度解讀
以榜單數據為基礎，該部分將從主流指數、大眾指數、行業指數及運營指數四個維度分別對文旅集團進行甄選，選取每個細分維度上TOP10的文旅集團作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選文旅集團案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉文旅集團市場前沿動態、知曉各維度優質文旅集團屬性，為其提升品牌影響力及制定相關執行方案提供支持。
主流指數
據邁點研究院數據顯示，主流指數整體明顯上升，本月主流指數在所有文旅集團中環比上升56.01%，在百強榜單中環比上升53.19%。環比上升最快的文旅集團為濟源文旅集團，環比上升1150%，名次上升最大的文旅集團為黔西南州文旅集團，名次上升98名。
經邁點研究院監測，本月主流指數TOP10的文旅集團有曲江文旅、攜程集團、華僑城集團、中國旅游集團、凱撒旅業、復星旅文、首旅集團、成都文旅集團、陜旅集團、濟南文旅發展集團。其中濟南文旅發展集團主流指數增長幅度大，主流指數為62，環比增長933.33%，相比上月排名上升42名，MBI指數位列第18名，1月人民網、中國網山東、中國新聞網等主流媒體均有報道；1月關于濟南文旅發展集團的報道集中在“濟南文旅發展集團榮獲’濟南市勞動關系和諧企業’稱號”和“濟南文旅發展集團負責運營管理的山東泰山足球俱樂部再次奪冠”等事件上。
大眾指數
據邁點研究院數據顯示，大眾指數整體有所下降，本月大眾指數在所有文旅集團中環比下降24.87%，在百強榜單中環比下降24.98%。環比上升最快的文旅集團為濟源文旅集團，環比上升1300%，名次上升最大的文旅集團為黔西南州文旅集團，名次上升126名。
經邁點研究院監測，本月大眾指數TOP10的文旅集團有曲江文旅、凱撒旅業、中國旅游集團、攜程集團、華僑城集團、復星旅文、首旅集團、景域驢媽媽集團、陜旅集團、融創文旅集團。其中景域驢媽媽集團大眾指數增長幅度大，大眾指數為132，環比增長120%，相比上月排名上升14名，MBI指數位列第8名，1月百度網、搜狐網、騰訊新聞網、網易、百家號等大眾媒體均有報道；1月關于景域驢媽媽集團的報道集中在“貴州省商務廳與景域驢媽媽集團開啟戰略合作”、“景域驢媽媽集團和奇創旅游集團主辦的第六屆中國文旅IP大會成功舉行”和“景域驢媽媽集團等旅游企業來興安盟洽談合作”等事件上。
行業指數
據邁點研究院數據顯示，行業指數整體有所下降，本月行業指數在所有文旅集團中環比下降3.82%，在百強榜單中環比下降5.11%。環比上升最快的文旅集團為濟源文旅集團，環比上升3500%，名次上升最大的文旅集團為樂山大佛旅投集團，名次上升138名。
經邁點研究院監測，本月行業指數TOP10的文旅集團有中國旅游集團、攜程集團、曲江文旅、華僑城集團、凱撒旅業、復星旅文、首旅集團、融創文旅集團、錦江國際集團、南京旅游集團。其中曲江文旅行業指數增長幅度大，行業指數為313.6，環比增長321.51%，相比上月排名上升12名，MBI指數位列第3名，1月邁點網、旅訊活動、搜狐旅游網、網易旅游網等行業媒體均有報道；1月關于曲江文旅的報道集中在“獲政府補貼851.74萬元”、“曲江文旅股市漲跌分析”和“助力社區物資保供，曲江文旅暖心餐飲配送服務上線”等事件上。
運營指數
據邁點研究院數據顯示，運營指數整體稍稍上升，本月運營指數在所有文旅集團中環比上升5.81%，在百強榜單中環比上升4.27%。環比上升最快的文旅集團為烏魯木齊交通旅游投資集團，環比上升800%，名次上升最大的文旅集團為烏魯木齊交通旅游投資集團，名次上升286名。
經邁點研究院監測，本月運營指數TOP10的文旅集團有陜旅集團、華僑城集團、首旅集團、西安旅游集團、凱撒旅業、攜程集團、長隆集團、中國東方演藝集團、山西文旅集團、曲江文旅、復星旅文、廣東旅控集團、建業文旅，其中曲江文旅、復星旅文、廣東旅控集團、建業文旅同為第10名。其中山西文旅集團運營指數增長幅度大，運營指數為100.11，環比增長76.25%，相比上月排名上升20名，MBI指數位列第23名，經邁點研究院監測，搜狗微信對于山西文旅集團的報道中，關于“智云領航·慧游三晉”山西文旅云啟動儀式在山西文旅集團舉行等發布信息較多。
五、榜單數據說明
“2022年1月文旅集團品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據1月邁點品牌指數MBI的580個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下：
1.文旅集團品牌指數
邁點品牌指數MBI(文旅集團品牌部分)是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析集團品牌影響力提供參考。
監測對象1：國有文旅集團(大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業)
監測對象2：民營文旅企業(大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業)
邁點品牌指數MBI(文旅集團品牌部分)主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。
計算公式：MBI="a"*OI+b*MI+c*II+d*WI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據；a、b、c、d，指系統中的加權系數；OI(Official Media Index)，指主流指數；MI(Mass Media Index)，指大眾指數；II(Industry Media Index)，指行業指數；WI(We-Media Index)，指運營指數。
注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。
(1)主流指數(OI)：一段時期內，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如人民日報、新華社、央視網等。
(2)大眾指數(MI)：一段時期內，社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如騰訊、新浪、搜狐、網易等。
(3)行業指數(II)：一段時期內，旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。
(4)運營指數(WI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。
2. 統計時間：2022年 1月 1 日 – 1月 31日
3. 監測范圍：國內文旅集團(推廣)