日前，國家發展改革委、財政部、文化和旅游部等十四部門印發《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》（以下簡稱《若干政策》），針對包括旅游業在內的服務業領域困難行業，提出了3個方面43項具體政策措施，力度空前。這一系列政策為文旅市場注入信心與力量。
從業者信心大增
《若干政策》既涵蓋減稅降費、穩崗返還、房租減免、金融支持等10條普惠性政策，也有針對旅游業實際困難的7條專項幫扶措施，例如，“引導金融機構合理降低新發放貸款利率，對受疫情影響生產經營困難的旅游企業主動讓利。鼓勵符合條件的旅游企業發行公司信用類債券，拓寬旅游企業多元化融資渠道”；“對符合條件的、預期發展良好的旅行社、旅游演藝等領域中小微企業加大普惠金融支持力度”；明確提出“鼓勵機關企事業單位將符合規定舉辦的工會活動、會展活動等的方案制定、組織協調等交由旅行社承接”等。
中國旅游研究院院長戴斌撰文指出，針對餐飲、零售、交通運輸和民航業的紓困扶持政策將進一步釋放旅游供應商活力，優化旅游供給結構。對鐵路、航空公司和機場、交通的金融支持，加上相關的稅收和費用減免，新能源交通工具更新和港口建設政策，將營造更加有利于游客出行和在地消費的交通出行環境。
此外，《若干政策》指出：“認真落實嚴格、科學、精準的疫情防控措施，堅決防止和避免‘放松防控’和‘過度防控’兩種傾向，有效恢復和保持服務業發展正常秩序。”在戴斌看來，疫情防控常態化以后城市居民、廣大游客心態的成熟與穩定，有疫防疫，無疫就正常生活、休閑和旅游，就是正常秩序該有的樣子，這將有利于營造鼓勵消費、放心出游的社會環境，帶來旅游意愿和消費熱度的提升，并有效提振旅游市場信心。“市場起來了，企業有生意做了，旅游業自然就復蘇了。”
該政策出臺以來，引起了旅游業界的廣泛討論，被視為助力旅游業復蘇的及時雨、定心丹。
國內旅游“忙”起來
春暖花開，正是春游好時節，各地旅游主管部門也忙碌起來，推出一系列旅游產品線路，展示地方旅游資源，吸引游客到來。
近日，貴州省在春季旅游推廣新聞發布會上發布消息，為全力推動旅游產業化，將策劃啟動2022年春季旅游產品推介活動，推出春游貴州系列精品旅游線路，包括“霞客黔行·尋秘貴州”“陽明·問道十二境”“偉大轉折·突出重圍”三大主題旅游產品，呈現出賞花、采茶、踏青、運動等多樣化產品；此外，為展現境內世界自然遺產及世界文化遺產資源，貴州還將于今年春季推出“世遺之美”主題旅游線路。北京市文化和旅游局日前推出5條北京中醫藥健康旅游精品線路，方便游客在戶外踏青的同時，體驗中醫藥文化。河南也向廣大游客推薦了6條最適宜春季出游的旅游線路，讓游客感悟黃河文明、賞春光美景。
除了提供豐富的應季旅游產品外，多地還推出包括發放旅游消費券在內的系列優惠政策。
2月28日，2022年“詩畫浙江”春季旅游消費券發放活動正式啟動，除了發放1400萬元浙江旅游現金消費券外，飛豬、美團、去哪兒三家平臺還將配發巨額優惠消費券。據浙江省文化和旅游廳官微消息，此次發放的消費券適用范圍涵蓋全省十一市景區、酒店（民宿）、線路產品、百縣千碗地方美食、旅游演藝等產品。
河南省政府新聞辦在2月15日舉辦的新聞發布會上宣布，該省226家景區自2月16日至3月31日、部分景區自2月16日至5月31日面向游客免門票，免票的景區名單涵蓋省內幾乎所有知名景點，被網友稱為“史上力度最大、最貨真價實的免票活動”；另一旅游大省云南今年將發放不低于1億元的專項文旅消費券，并支持消費券在全省通用。
“在路上”熱情不減
開學后的第一個周末，北京市民江美華安排得滿滿當當：周六帶孩子去石景山老山城市休閑公園騎行，周日到中國科技館參觀。“雙減”以來，江美華更加重視帶孩子走出家門，親近自然，在社會課堂中學習。為響應新冠疫情防控政策，他們一家的出游行程多安排在京郊或周邊。“相比過去，因為路途近，‘計劃外’的出游越來越多，很多時候‘說走就走’。”
像江美華一家這樣的游客越來越多，京郊民宿的火爆印證了這一趨勢。北京市文化和旅游局統計數據顯示，虎年春節期間，鄉村民宿預訂火爆，同比2021年增長2.3倍，比2020年增長9.9倍。
盡管受到疫情影響，但是人們出游熱情仍然高漲。江美華是某會員制精品民宿預訂平臺的用戶，“從平臺上民宿預訂的難易度即可看出京郊旅游、度假的受歡迎程度。”江美華介紹，該平臺上線兩年多來，加盟的民宿不斷增多，但是，每逢節假日，品質優良的民宿仍然“一房難求”。為了在金海湖邊看春花，江美華春節前就著手預訂附近的民宿。
中國旅游研究院發布的《2021年旅游經濟運行分析與2022年發展預測》顯示，2022年第一季度居民旅游意愿為85.32%，同比增長3.15%，旅游需求的基本面還在，并穩步恢復至疫前水平。“看了語文課文《記金華的雙龍洞》之后，孩子一直希望能去浙江金華實地看看。”江美華說，“我們期盼著成行的那一天。”