新華網拉薩8月19日電（記者曹檳、張汝鋒）西藏山南旅游文化發展論壇16日在“藏源”山南市舉行，與會嘉賓圍繞文旅融合、旅游扶貧、全域旅游、旅游IP等議題進行了交流。

 山南位于西藏南部、雅魯藏布江中游，是藏民族的搖籃、藏文化的發祥地，是西藏農耕文化的起源地，轄區內生活著藏、漢、門巴、珞巴等28個民族，文化、自然旅游資源豐富。

華中師范大學特聘教授范建華表示，旅游產品的生產本質上是文化產品的生產，旅游消費本質上是一種文化消費，因此文化旅游產業的深度融合發展是歷史的必然選擇。

 “山南應強力推動旅游產業與生態文化、歷史文化、各民族優秀傳統文化、大健康產業以及美麗鄉村建設的深度融合，實現真正意義上的文旅融合。”范建華說。

上海景域驢媽媽集團副總裁任國才建議盡快啟動山南市旅游IP策劃與營銷，加快美食、美宿、美行、美玩等IP旅游吸引物的開發，加強旅游文創產品開發。

 “可以塑造如‘小松贊帶你游山南’此類獨具個性的IP形象，同時重點提升開發羊卓雍錯、桑耶寺、藏王墓等‘打卡性’較強景點的旅游體驗。”任國才說。

山南市副市長牟永文介紹，乘著中央支持西藏建設重要的“世界旅游目的地”和“中華民族特色文化保護地”之東風，自治區出臺了一系列促進文旅產業發展的優惠政策。

此外，來自山南和對口援藏省份的代表還簽署了《“湘鄂皖”三省旅游援藏框架合作協議》。根據協議內容，湖南、湖北、安徽三省將積極實施引客入藏，積極開展旅游宣傳促銷合作，積極援助旅游人才培養，積極援助山南旅游綜合基礎設施建設。