20日晚，一年一度的“好客山東賀年會”作為“冬游齊魯·好客山東惠民季”的重要活動啟幕，從景區、飯店、旅行社、文化演出等多方面推出文旅惠民新舉措。

  文旅融合，搭臺唱戲。

  今年10月，第三屆文化惠民消費季落幕，緊接著的11月，我省首次推出“冬游齊魯·好客山東惠民季”，激活冬季文旅消費潛力。挖掘文化資源、提升旅游產品內涵，緊密銜接的兩場惠民消費季正是當下文旅融合的寫照。梳理文旅融合這一年的采訪，會發現，一幅多樣化的齊魯文旅畫卷已然展開。

 

本報參與的沿黃特色文化產業展區亮相第八屆山東文博會 記者 周里 攝

  形在融，意在合

  去年，文化和旅游部掛牌成立，讓越來越多的人對詩與遠方的牽手產生期待。在文旅融合發展的元年里，不論是業內還是我們都參與或見證著文化和旅游由相交到相融的過程，這個過程由一個個活動組成，畫出了文化和旅游的同心圓。

  這個月初，作為近年來山東助力海北文旅產業升級工作的進一步推進，海北山東雙向文化交流活動在濟南啟動。這只是當下文旅融合的一個縮影，跨區域的風土人情交流互動已然成為了當下文旅發展的新機遇。

  要說起來，海北與山東的淵源遠不止于此。在今年9月舉辦的第八屆山東文博會上，本報參與的沿黃特色文化產業展區集中展示了沿黃省區的風土人情，其中就有位于黃河上游的青海省。文博會至今舉辦了八屆，沿黃特色文化產業展區卻是首次，這也是在文旅融合發展元年里本報參與的大河奔流“沿黃文化產業帶”系列活動的一部分。

  從上游高原行至入海口山東，黃河奔流途中走過了九省（區），各地的自然風光與人文畫卷造就了黃河多元的風貌與兼收并蓄的氣概。大河奔流，文旅交融。集人文風光之特色，繪文旅融合之篇章，“沿黃文化產業帶”系列活動應運而生。從前期籌劃到圓滿落幕，近半年的時間里沿黃省區實現了文化與旅游層面的深度交融。

  交流是雙向的，融合是互通的。第八屆山東文博會期間，沿黃特色文化產業展區的設立集中展示了黃河奔流途經各省區的文旅特色，為文旅資源的推廣打開了窗口。

  文旅融合，形式在融，深意在合。對于沿黃文旅資源的整合而言，融合的另一要義在于平臺的搭建。就此，九省（區）文旅企業簽署戰略合作協議，共話沿黃文旅發展新機遇。從山東到沿黃，文旅融合在一步步推進，交融下的同心圓也在不斷擴大。

  以文促旅，以旅彰文

  如果說自然風光是一個地方的靜態資源，那么人文風情則是一個地方的活態財富。對于八百里沂蒙而言更是如此。壯美的自然景觀與深厚的文化底蘊如何轉化為當地的資源優勢，答案也是融合。剛剛過去的11月，本報承辦的2019“天蒙杯”美文大賽頒獎典禮暨晴雪天蒙作家行活動在沂蒙山銀座天蒙旅游區舉辦，這是文旅融合在沂蒙的當下書寫。

  用筆尖描繪大美天蒙，用文思構筑文旅融合。“天蒙杯”系列活動對文旅融合的展望由點及面，由作品到文學創作。旅以興文，文以旅傳。文旅融合的另一重要方面在于旅游資源如何以文學作品的形式傳播、傳承并創新發展。值山東作家魯商集團創作基地揭牌一周年之際，特別成立“天蒙作家驛站”，同時作家們暢談“文旅融合下的作家創作”，更大力度地以創作引領文旅融合創新發展。

  文旅融合不僅體現在一個個景區里，我省也在探索新思路、新方式。今年，山東文旅融合進入新時代，以文旅融合發展為主線的活動也在創新推出。在三屆山東文化惠民消費季成功舉辦的基礎上，11月，我省首次推出并啟動“冬游齊魯·好客山東惠民季”，兩場惠民季不斷檔持續開展，切實反映了文旅融合的發展態勢，文旅融合已經成為常態化。

  深度融合，創新發展

  當下，文旅融合方興未艾，隨著融合不斷推進，也催生出了一系列新舉措、新業態。如今，旅游與文化的融合也有了新載體，文創。今年，濟南首屆旅游文創設計大賽啟動，一大批文創新銳設計師掀起了泉城文創風潮。

  幾個月過去了，《泉水礦物質美妝作品》 等部分獲獎作品已經在探索落地。文旅融合進行落地，以實物基于此，中國新銳文創設計師聯盟落地濟南，用文創來講述泉城故事，為文旅融合提供了一種新的模式、新的方向。

  文旅融合是一個概念，在具體推進過程中也可以是新的理念。比如全域旅游示范區就是今年我省推出的新舉措。9月，山東濰坊市青州市、青島市嶗山區和濟寧市曲阜市三地入選首批國家全域旅游示范區名單。12月16日，山東省文化和旅游廳公開了首批“山東省全域旅游示范區”名單，將為創建更多國家級全域旅游示范區打下堅實的基礎，也將加快推動全域旅游示范省的創建。

  從概念到行動，從融合到創新，從傳統資源到嶄新業態，走在文旅融合發展元年，不斷的嘗試和探索摸出了融合的路子、理清了方向，再回首，文旅融合就真切地融入在每一場活動中，體現在每一道你我生活的軌跡里。

 (記者/許倩)