以創新創意為筆墨，湖南文旅融合正在譜寫新的篇章。12月27日，第三屆“錦繡瀟湘”湖南文化旅游創新創意大賽之遇見望城頒獎典禮暨湖南文旅產品資源對接大會將在長沙舉行。

      本次大賽由湖南省文化和旅游廳、長沙市人民政府主辦，長沙市文化旅游廣電局、長沙市望城區人民政府承辦，以“文旅融合 極致體驗 遇見望城”為主題，面向社會征集文旅新產品、新形象、新業態創意作品，自今年6月以來，吸引了1394位參賽者、253家參賽企業的投稿3078件。

      整合供應商資源，梳理景區資源，串聯文創產業上下游主體，精準對接企業和市場需求，大賽以望城為“試驗田”，為我省文旅融合提供了可供參考的案例。

      “參加比賽，得到了專業的指導和政府的支持，我和團隊離夢想更近了。”“立青計劃”創始人之一陳佩說。

      “立青計劃”團隊致力于通過新穎的創業模式，讓年輕人參與到鄉村振興事業中，使鄉村更美好。目前，該團隊以靖港特色文化及旅游資源為基礎，規劃的30多個項目有效優化了靖港的新業態布局。

      “為確保大賽產品緊扣主題，與望城的文旅市場深度結合，精準聚焦望城文旅元素，我們總結出紅、古、綠3個望城特色，設置了新形象、新產品、新業態三大征集方向。”本次大賽相關負責人介紹，大賽組委會整理了40家在望城的企業提出的139個設計需求，以此為導向，一對一服務14家重點企業，有針對性地設計產品、洽談合作方案。組委會和企業一起，帶著企業的需求和問題深入湖南21所高校進行宣講，向省內外398家企業發出邀請。

      大賽組委會還多次邀請全國文創文旅專家深入新華聯銅官窯古鎮、靖港古鎮等16個望城文旅項目實地調研，舉辦“第三屆錦繡瀟湘湖南文化旅游創新創意大賽之遇見望城沙龍”，并邀請全國文旅文創專家為望城文旅產業把脈。

      省、市、區三級文旅部門高度重視大賽成果轉化工作，為確保大賽新業態項目落地，進一步優化了銅官窯、靖港、喬口等湘江古鎮的業態布局，并在新華聯銅官窯古鎮等核心景區共建“這湘有禮”遇見望城文創體驗中心，實現線上購買文創產品、線下體驗望城文化的綜合平臺，為參賽作品提供了市場銷售渠道。

      此外，組委會邀請了16家全國一流企業，參加湖南文化旅游產品資源對接大會。通過構建湖南旅游商品產銷數據庫、景區資源庫等，將湖南文化旅游產品資源對接大會搭建為我省旅游產品開發、銷售及信息共享的平臺。

      年輕人是文創產品的消費主力。大賽通過年輕消費群體青睞的新媒體、自媒體平臺，以其喜愛的短視頻形式進行宣傳。大賽組委會以望城特色文物——銅官窯青釉褐彩瓷獅為原型，創作了獨具望城特色的文化IP形象“關關”，制作形象玩偶參與賽事宣傳、望城文旅資源宣傳。可愛的“關關”受到網友喜愛，其相關的新媒體產品點擊量突破300萬人次，抖音平臺的“遇見望城”話題討論數超22.4萬人次。

      “雷小鋒”文創IP運營落地，“袁家村”與銅官窯古鎮牽手，“湘韻記”文創中心建成運營，省內一流的水景婚紗攝影基地建成……以創新創意為媒介，多措并舉，望城的文旅元素漸漸變成一個個人們可感知、可體驗、可消費的產品。

（通訊員 楊仕凡 唐侃俊）