“灣區對話—國際文旅融合創新研討會”于2019年12月30日在深圳市南山人才公園舉辦。作為推動我國文旅融合創新高質量發展、推動優秀傳統文化在青少年群體中的傳承發展、推動中外文化交流互鑒的高端研討會,大會吸引了來自國內外文旅產業領袖、首屆文旅融合研習會的學員以及媒體代表共計100余人參加。

  圍繞“跨界創新,融合發展,推動中華文化走向世界”這個主題,與會專家學者作了精彩論述。研討會同時設有主題演講、互鑒對話會、專題分享等環節,共同探討文旅融合創新高質量發展路徑,分享如何講好地方故事,引領中國文旅創新,建設具有國際競爭力的世界級名片。其間成立“全國首家數字青少年研究中心”。

  動能轉換 呼喚IP

  動能轉換是我們這個時代的特征。尤其是隨著文化事業、文化產業和旅游業融合發展的持續深入,文旅成為消費熱點,成為世界潮流,成為國家重點。如何找準文化和旅游工作的最大公約數、最佳連接點,實現資源共享、優勢互補、協同并進,為文化建設和旅游發展提供新引擎新動力,形成發展新優勢,是與會者思考的問題。

  “當前,我們國家文化產業發展繁榮興盛,國家統計局的數字顯示,今年以來文化產業發展穩中有進,保持著8%的增幅,向國民經濟支柱性產業的目標大步邁進。我們該乘著這股勢頭,繼續努力推動我國優秀文化在世界范圍內的傳播發展。”人民日報《國家人文歷史》總編輯、人民日報《思想理論動態參閱》、《黨建參閱》總編輯王翔宇說。

  深圳市南山區區長黃湘岳表示,文化軟實力是一個地區綜合競爭力的重要組成部分。文旅融合發展既是滿足人民群眾對美好生活的需求,也是深圳建設中國特色社會主義先行示范區的要求。

  故宮博物院原院長、故宮學院院長單霽翔提到,文化是一個國家、一個民族的靈魂,文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深層、最持久的力量。人們常常提到的故宮貓、熊本熊,其實都是文化自信的表現。這對當前文旅融合是非常大的啟發,文旅融合也要做到把中華的IP形象大規模走向世界。

  “文化和旅游的融合需要IP的力量,IP是文旅創新發展的突破口。故宮、《流浪地球》等成功的案例給我們很好的啟發,IP成為文化和旅游手牽手的紐帶,成為文旅融合的代言人,豐富有內涵的產品需要IP作為切入點,進一步發掘出目的地與眾不同的價值。”王翔宇說。

  他山之石 可以攻玉

  實際上,在文旅融合創新方面,部分地區已經有了一些有益探索。此次研討會的舉辦地南山便是其中之一。

  據悉,南山是中國古代“海上絲綢之路”的重要驛站,明朝時期鄭和下西洋曾在南山赤灣拜別媽祖揚帆遠航。改革開放以來,南山大力發展文旅產業,錦繡中華、民俗文化村、世界之窗等主題公園風靡全國,太子灣郵輪母港成為深圳的“海上門戶”。近年來,隨著科技的發展,騰訊、華強文化、A8新媒體等一批科創型文化企業在南山創立并發展壯大,現有文化產業法人單位7000多家,累計培育文化類上市企業36家,2019年9月,南山被授予第三批國家文化和科技融合示范基地,文化軟實力成為南山區綜合競爭力的重要組成部分。

  國務院參事室原特約研究員曹二寶提到,港澳在新時代改革開放中地位特殊、優勢獨特,作用是不可替代的。與內地各城市包括深圳、廣州、北京不同,港澳在文化上最顯著的特點是中西合璧,并在此基礎上促進旅游產業發展。例如,香港搭建了獨具特色的國際交流平臺——嘎納影視市場、著名的巴塞爾藝術博覽會;澳門把博彩業作為旅游娛樂文化的平臺,與香港、珠海、深圳來互補短長,共同打造成國際會展中心、文化交流中心和體育賽事中心等,兩者都是通過中西合璧的多元文化交融,為旅游的發展奠定了基礎。

  實施文化旅游的供給側革命,是當下的熱點。在我們的鄰國日本,他們的“熊本熊”已經成為極富生命力的城市超級大IP,相關產品已達2萬多種,且與日俱增。近年來,日本熊本熊的強大IP成為了業界討論的話題。據悉,本熊本縣通過創造人格化的熊本熊IP形象,將其投放到旅游、文創等多個領域,進行一系列的事件營銷吸引流量,從而刺激消費,實現了一只“熊”盤活一個縣。

  談及熊本熊IP時,日本熊本縣(省)熊本熊品牌原推進課課長成尾雅貴介紹,位于日本南部的熊本縣一直以來就是一個農業為主的城鎮,與其他同類型的城鎮相比,沒有什么十分獨特的東西,很少有人知道熊本縣和愿意來這里旅游。為此,熊本縣政府委托設計師水野學設計了熊本熊,和眾多吉祥物一樣,它的使命就是為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入。這只行動略顯笨拙,但是內心賤萌的吉祥物通過各種有趣獵奇的活動引起了大家關注,借助網絡的力量,沒多久就徹底紅遍日本,不僅傳播了日本動漫文化,也帶動了旅游的發展。

  無獨有偶,鄰國韓國在文化輸出和旅游發展上也獨具匠心。韓國品牌授權業協會會長趙泰奉介紹,由于韓國地方比較小,國家發展資源有限,20世紀90年代初,韓國出臺政策,決定靠文化輸出帶動經濟的發展。韓劇拉開了韓國文化向外輸出的序幕。

  精準傳播 講好故事

  “酒香不怕巷子深”的時代已經成為過去式,中國IP要走向世界、文旅融合要富有成效,這些都離不開傳播的帶動。與會專家紛紛表示,青年是國家的未來,IP輸出方應該捕捉和跟住年輕人的消費熱點和關注點。

  南方科技大學黨委副書記李鳳亮提到,文化消費要做到供給和消費的平衡。年輕人有很多文化方面的消費需求,要研究和挖掘他們的需求。

  電通集團DentsuX董事總經理黎慧慧認為,傳統文化通過科技、數字的形式能夠更容易捕捉年輕人的消費心理。在文化消費輸出時,抓住年輕人的心才是關鍵,同時要讓他們有參與感,繼而把他們變成輸出者、文化者。“年輕人在文化消費輸出上更關注的是文化產品的輸出。世界各地的IP都是通過產品輸出到中國,例如購買海外產品、體驗海外主題公園等。”

  “無論從文化內容的輸出方面還是IP的研發方面,都要根據千禧一代的喜愛趨勢來研發。年輕人的潮流研究主要是研究千禧一代的潮流趨勢,如果把他們的特征喜好分析了解透徹,就可以很好地掌握年輕人的需求。”趙泰奉說,千禧一代已經占據了世界人口的1/4,無論是中國還是韓國,要做到的是把千禧一代、年輕一代的特征抓住,開發的產品才能引起他們的共鳴,才能收獲市場。

  相比于國內的其他城市,深圳也是個“年輕人”。作為一座年輕城市,又是如何打造IP、促進文化消費?黃湘岳提到,未來,深圳將積極搶抓粵港澳大灣區和先行示范區“雙區驅動”重大歷史機遇,以更大力度、更高標準,奮力推動文化產業高質量發展。

  全國首家數字青少年研究中心啟動儀式,左起中國共產主義青年團深圳市南山區委書記金翠、人民日報廣東分社社長劉磊、故宮學院院長單霽翔、深圳市南山區區長黃湘岳、人民日報《國家人文歷史》總編輯王翔宇

  值得一提的是,為研究數字環境中成長起來的青少年的興趣特征,利用青少年所喜愛的創新表現形式,推動以粵港澳為代表的青少年愛國主義教育創新發展,人民日報人民文旅智庫數字青少年研究中心與共青團深圳市南山區委員會聯合共建了全國首家數字青少年研究中心。期待未來越來越多的文旅融合創新探索付諸實踐,助力中華優秀傳統文化傳承發展,講好中國故事。

灣區對話——國際文旅融合創新研討會參會領導嘉賓、國內外文旅產業領袖、首屆文旅融合研習會學員合影