“這次直播我們推出了‘存千元賺萬元’活動，現在存一千元，購房時可以直接減一萬元。想退隨時可以退，參與的朋友都送禮！”

  抖音直播間里，主持人正對著鏡頭向全國各地的網友介紹融創青島的一個新樓盤。這是融創青島3月21日在抖音上線的直播活動。5小時直播共吸引了超過110萬人觀看，實時在線人數最多時達32.82萬人。直播結束后，“存千元賺萬元”活動吸引了526組客戶參與。

  （融創青島在抖音開播）

  今年以來，受新冠肺炎疫情影響，依賴線下的房地產交易被動進入“暫?！睜顟B。國家統計局3月16日發布的數據顯示，今年1-2月份，全國商品房銷售面積同比下降39.9%，商品房銷售額下降35.9%。

  隨著疫情好轉，不少房企紛紛轉戰線上開辟新場景，以短視頻和直播形式打造線上“售樓處”。2月29日，保利在抖音直播推出“229美Miao節”活動，曾取得半小時銷售房源102套、認購額超2億元的成績；3月20日，濟南龍湖·龍譽城售樓處在抖音直播為新盤預熱，共吸引超過110萬人觀看，實時在線人數最高超32萬人。

  3月21日下午，融創青島“無憂換房”活動在抖音直播上線。長達5小時的直播里，融創青島邀請了房產、攝影、文旅等領域共七位抖音達人對樓盤進行場景化展現。其中抖音攝影達人@仁甲看見 在融創青島打造的攝影主題書房中，用自己的攝影作品帶直播間網友們回顧了樓盤所在區域的變化過程；文旅達人@野生王小土 則分享了自己多年來在世界各地旅行中經歷過的美好見聞。

  （抖音攝影達人@仁甲看見 在直播間）

  據融創青島活動負責人介紹，接觸到抖音直播這種形式后，覺得“線上直播既有流量，又能更立體、全面地展示樓盤特點”。融創青島方面決定，將這次活動放在抖音上以直播形式舉辦，“讓客戶通過直播感受未來生活場景”，并推出了“存千萬賺萬元”活動吸引客戶。

  直播的效果遠超預期。融創青島方面原本準備了超過400套禮品，當天直播活動剛開始，就吸引了眾多網友參與，隨著直播間人氣上升，實時在線人數一度高達32.82萬人。最終，融創青島的這次直播活動共吸引了超過110萬人觀看，參與活動的客戶也達到了526組。

  “線上直播的形式很贊！”抖音文旅達人@野生王小土 參加了這次活動，“融創青島這次推出的樓盤所處區域文旅資源豐富，直播能夠把我們和樓盤的特性結合得更加充分”。

  房產自媒體評論人盧俊分析，開發商轉型做內容運營商，本就是信息時代的大勢所趨，此次疫情正在加劇地產營銷變革的速度和力度。

  相較于傳統的房產交易方式，線上直播能夠打破時間、空間限制，為用戶呈現更加場景化的信息。據抖音相關負責人介紹，特殊時期，線下產業既面臨挑戰，也蘊藏機遇。抖音將結合產品和流量優勢，持續幫助線下商家具備線上直播能力，以開辟新的增長空間。

  相關資料顯示，疫情期間，抖音已先后推出“云逛街”、“中小企業復蘇計劃”、“戰疫助農”、“直播宣講會”等活動，助力各行各業復產復工。（李平）