“穿淡黃的長裙，到桂林來旅行。景點措施給力，擔心duck不必。買它買它快買它，桂林旅游頂呱呱。”在飛豬直播平臺上，講出這句話的并不是專業主播，而是桂林市文旅局副局長。

      距離五一長假還有兩周多，沉寂數月的旅游市場已經按耐不住，省內本地周邊游搶客大幕率先拉開。記者從多家旅游平臺了解到，來直播平臺為旅游產品“帶貨”的不只有景區和酒店，文旅局長也通過直播鏡頭為自己的城市代言，迎接旅游市場的有序復蘇。

      文旅局長直播成“標配”

      近日，由桂林、三亞、杭州等地文旅局長組團直播，帶來超值的熱門周邊游旅行好貨。桂林文旅局副局長把直播間搬到了著名地標象鼻山，帶網友“云游”，還帶來了秀峰區和陽朔縣的相關負責人做助陣嘉賓，更有十大民宿老板娘集體亮相。

就在剛剛，16日下午，三亞旅游推廣局在標志性景點天涯海角做起了直播，相關負責人身著島服華麗開場，還請來了三亞當紅新聞主持人做主播，推出了一系列優惠產品。

      來自桐廬、臨安、余杭、建德四區的文旅局長組成的“杭州F4”，手握包郵區最熱門的酒店和景點信息，從老碼頭到古村落，從國家公園到航空小鎮，景點信息讓很多游客云端“種草”。除了“局長天團”，全球旅行達人天團也將在未來一周奉上4000場直播，帶來周邊游酒店景區拳頭好貨。

      記者梳理發現，各地文旅局長直播“帶貨”的消息，近期經常刷屏網絡。為何文旅局長親自來“帶貨”？

“以我為帶頭人，告訴市民們，可以來這里旅游觀光了。”昆明西山區文化和旅游局局長李劍曾如此回答；三亞旅游推廣局在今天的直播預告中表示，這場直播活動將釋放出“三亞旅游歡迎你”的積極信號。

從多平臺旅游目的地的預訂表現來看，目前杭州、上海、南京、蘇州、三亞、麗江和成都等目的地表現搶眼。

      直播助力“五一”客源爭奪

      隨著疫情逐漸得到控制，多地文旅局長上陣直播帶貨的背后，是一場場悄然打響的“本地游”客源爭奪戰。疫情管控的常態化和不確定性，倒逼文旅部門和企業探索更多在線推介模式。

      在清明節小長假，全國多地本地游回暖，多個旅游平臺預測，“五一”將迎來城市周邊游的爆發。面對“五一”假期，多地文旅部門、景區、旅游企業早已做好準備增加產品供給，這也就不難理解文旅局長為何近期頻頻賣力“吆喝”帶貨。

旅游專家分析，各地如何重新包裝各種產品、線路推陳出新，在“五一”本地游客源爭奪戰中更為關鍵。

 

      直播后期效果仍需觀察

      多場旅游直播“帶貨”雖然叫好又叫座，但后期效果仍需觀察。

      景鑒智庫創始人周鳴岐認為，例如旅游局長、旅游企業CEO等知名人士直播帶貨的初期，可能憑借特殊的身份和知名度會吸引大眾的關注，但隨著大家對“網紅”群體逐漸審美疲勞，用戶對事物的新鮮感和好奇心會不斷下降，帶貨效果會越來越差。

      “近日，中央明確全國性文體活動及跨省跨境旅游等暫不恢復，那么對于各地景區或酒店來說，做再多的營銷推廣也只能是處于預售階段。”他說，目前游客更多考慮的是旅行中的安全風險因素，什么時候可以去線下消費體驗還需要等最新政策。