近日，故宮直播引發廣泛關注，4．3億的網絡瀏覽量和1．9億的播放量，在激發公眾對故宮熱切關注的同時，也讓故宮成為“云旅游”的最佳實踐者。疫情防控期間，全國眾多城市和1000多家景區、博物館開展了線上旅游活動，“云旅游”這一線上游覽形式走入公眾視野。

以“云旅游”為代表的數字文旅產業的興起，推動了文旅產業結構優化和產業升級，有助于整合線上和線下資源，實現線上、線下協同發展。同時，“云旅游”受眾廣、時空不受限，傳播更為便捷，大眾足不出戶、不花分毫即可飽覽文物、美景，真正實現資源全民共享。“云旅游”可以激發游客對文旅景區的探究欲，保持景區的高關注度，進而推動游客由線上到線下的轉變。

隨著“新基建”的推進，5G、AR、VR、AI等技術進一步普及應用，“云旅游”發展前景廣闊。對其未來發展，筆者有四點建議：

一是以科技提升“云旅游”體驗。“云旅游”是科技與旅游融合創新的結果，借助科技手段，讓遠在天邊、藏在深閨的美景、文物等為更多人所共享，使旅游的社會效應得到更大發揮。從目前已有的各類“云旅游”產品看，在沉浸感、代入性、方便性等方面還有很大提升空間。推動“云旅游”進一步發展，應加大對AR、VR、AI、大數據等技術在文旅景區的深度應用。在場景塑造方面，提升“云旅游”的浸入感，可讓游客有真正身臨其境的感受，提升游客體驗；在頁面和內容友好方面，導向設計和主要節點介紹應按照參觀者的心理進行優化和完善。導向設計應更易于操作，使游客可以按自己期待的方向行進；節點介紹可以采用圖片、文字、視頻、音頻等多種方式，增強內容展示的豐富性和全面性。

二是以文化提升“云旅游”吸引力。相較于線下旅游，游客在“云旅游”時，可以通過更多樣的方式對風景、文物及其歷史背景、文化內涵、文化底蘊有更深入的認知。在自然、文化景區的背后，文化故事、文化元素等更能吸引人，讓人對美景、文物印象深刻，進而回味，產生共情。未來“云旅游”的發展，需要景區、博物館等在科技手段的支持下，更多地發掘景點、文物背后的文化，將故事、資料、貼士、圖片、視頻、音頻等多種形式融入“云旅游”場景，讓大眾通過“云旅游”，更深刻地體驗文化的魅力。正如故宮直播之所以引發全社會關注，因其一樹、一木、一石、一畫皆有故事，故宮背后的歷史刻印和文化底蘊，是讓大眾產生共鳴的關鍵。

三是以內容提升“云旅游”品質。“云旅游”作為非實地游覽形式，其吸引力也受傳輸內容的影響，內容設計顯得尤為重要。“云旅游”展示的內容應選擇最能吸引大眾眼球，易產生共鳴的景物、文物和節點，并做好與之相關的資料、知識和文化準備，精心設計講解詞、介紹內容、展示形式、展示維度以及時間、線路等，從而為大眾提供最有品質的“云旅游”產品。故宮直播三條線路、三個時間點的設計，充分考慮了不同時間點故宮風景的差異，以及不同線路所形成的主題差異，內容更突出了典故、歷史、細節和文化元素等，因而能讓觀者更有獲得感。

四是以模式放大“云旅游”效果。“云旅游”的發展，在增強旅游景區、博物館、旅游目的地吸引力和游客黏性的同時，通過“云旅游＋帶貨”模式，可以進一步放大“云旅游”的帶動效應。各景區、博物館和旅游目的地應以“云旅游”集聚流量，以內容激發人們旅游或購買欲望，進而以折扣、福利等多種形式銷售相關的門票、交通券、旅游線路、周邊產品等，并由此帶動關聯產業發展。攜程集團聯合創始人梁建章在貴州西江千戶苗寨景區直播賣貨，吸引61萬人次觀看，酒店銷售額超千萬元。張家界國家森林公園通過直播，宣傳景區的“好山好水好空氣”，同時銷售織錦、葛根粉等地方特產。以“云旅游”帶動相關產業發展，也是“云旅游”值得探索的方向。

“云旅游”的出現是技術、消費需求和應對疫情共同推動的結果。從科技、文化、內容、模式四方面不斷創新，提升游客的體驗，拓展“云旅游”的發展空間，有助于推動旅游業態創新和產業結構優化，形成產業發展的新動能。（作者為特約評論員 吳麗云）