為拉動消費，國內多個城市紛紛推出消費券。與此同時，本地旅游景區密切相關的年卡（票），含各種“旅游護照”、旅游一卡通等，紛紛上線。近年來，旅游年卡（票）產品增加品類、迭代更新，提升吸引力。今年國內主題公園、生態及度假類目的地在年卡（票）銷售方面頗下功夫，通過多種票型組合，增加周邊游客消費頻次。

  動態：

  年卡（票）是拉動消費的重要引擎

  隨著越來越多景區開始有序開放，全國各省區今年發行旅游年卡（票）的熱情持續高漲。據全媒體記者了解，各地推出的年卡（票）各有特點，海南省出臺鼓勵“海南人游海南”的政策后，呀諾達雨林文化旅游區推出的綠色旅游年卡包含門票和往返游覽車票，帶動旅游景區消費活力。

  在湖南，4月初衡陽市旅游年票開售，每張100元，自年票激活注冊之日起一周年，可不限次數在適用景區使用，年票可用景區包含南岳大廟、萬壽大鼎、耒陽蔡倫竹海、岣嶁峰等衡陽主要景點。

  在河南，各景區積極開展創新營銷，攪熱市場。開封清明上河園景區通過網絡平臺投放10萬張單價100元的清明上河園年卡；在浙江，4月10日,寧波市文旅集團攜手寧波市民卡與市民通正式推出“市民文旅卡”， 該卡也是“文旅生活卡”的升級版,兼具文化消費、旅游年卡、景區套票等功能,后續還將逐步疊加其他公共服務等功能。

  年卡也成為電商平臺的主打產品。以同程網上的“無錫靈山＋拈花灣無限次進出年卡”產品為例，在2月份疫情仍處于緊張的階段，該產品便實現了單日1000單的成交量。海昌海洋公園也在開發一些創新收入，例如官方自營店鋪推出旗下全國十大項目的超值年卡預售等。

  本地：

  本地景區年卡增加頻次

  社群服務有待提供

  廣東省景區行業協會秘書長周志紅認為，年卡（票）和預售是疫情期間解決文旅企業現金流困境，鎖定長期客戶的有效手段。年卡特別適合本地及周邊客群，能提升品牌忠誠度和重游率。相對于實體年卡，電子年卡更加方便企業進行大數據分析和精準畫像，同時有利于更好地服務用戶，做好社群營銷。

  旅游專家趙長云表示，旅游年卡應該解決消費痛點，年卡看似僅對門票實行打折優惠，但此舉可以增加客流量，提升景區的影響力，刺激二次消費。與此同時又不會增加景區的運營成本，值得深度合作。特別是好的旅游年卡產品很好地實現了區域互動營銷，年卡讓利不能玩虛的，在產品開發上，年卡（票）必須要主題化、差異化，有效鎖定社群，提供增值服務。同時年卡的實用性一定要順應智能化趨勢，讓游客用起來便捷，例如年卡關聯手機號，現場一部手機游景區，或者刷臉入場。

  近期，省內核心景區也推出了相關的年卡產品。像廣州融創文旅城推出了融創水世界成人年卡，價格為500元，搶購日期截至5月31日。適用于成人或1.5米（含）以上兒童，自激活之日起365天內有效。順德華僑城歡樂海岸PLUS 也推出了歡樂時光成人年卡、歡樂時光兒童年卡、歡樂時光長者年卡等產品。位于高明的美的鷺湖則推出預售年卡性質的暢玩卡。

  對于年卡，消費者也有很多期許。賴小姐家住番禺，考慮到所在小區內里面供兒童游玩的公共設施不足，賴小姐為此購買長隆年卡，平日讓老人帶孩子去玩機動游戲，周末賴小姐和先生帶孩子去觀鳥或者看動物。在賴小姐看來，長隆年卡會附帶一些消費權益，但實際上的“消費大頭”是動物喂飼項目，孩子每次入園都會選擇參與這類活動，基本上會單次花費50元到100元不等。其他開銷方面，賴小姐用得最多的就是使用權益買飲料和小食。不過，賴小姐覺得，對于年卡用戶，商家在日常社群維護上面并沒有過多關注，應該對消費者有更多關注。

  挑戰：旅游電商等跨界付費會員卡權益大

  旅游年卡（票），從最早單一的塑料卡片或紙質冊子，逐漸發展為帶有芯片的IC卡，再到如今的電子卡，發展至今大致經歷了3個階段。其中一類以各級旅游主管部門發行，具有局部的普惠性，主要針對本地戶口市民及特定群體優惠，在使用時間或次數上有不同的限制；二是地方性旅游年票，如陜西旅游年票。第三個階段是隨著智慧旅游的開發建設，景區WiFi基本覆蓋，智能手機普及，在移動端生成一張旅游一卡通。

  不過旅游年卡正受到其他行業的調整。如今，眾多旅游電商付費會員的權益系統正跨界額打通。近年來，高企的成本不斷蠶食著在線旅游行業的利潤，為了降低成本，提升轉化效率，在線旅游企業的求新求變從未停止，付費會員已經成為各大電商平臺新的突圍入口。例如，攜程超級會員與京東PLUS會員進行權益互通。這是繼聚焦出行領域的“剛需”和“痛點”后，攜程超級會員在提升權益豐富度上的重要舉措，也是繼愛奇藝之后，攜程的又一次跨界合作。不少酒店會員計劃的升級以及會員福利的加碼也成為提升近期入住率和會員忠誠度的一大利器。

  消費提醒：留意年卡發行主體及售后

  事實上，這兩年伴隨著市場的進一步激活，也出現了一些“雜音”，例如年卡（票）產品品質參差不齊，劣質產品借虛假宣傳牟利，游客上當卻投訴無門；部分合作景區缺乏契約精神，持年卡（票）游客被拒門外等情況也時有發生。

  例如，不少平臺打包采購民宿，然后向公眾預售年卡，價格便宜。但在購買和使用年卡過程中，需要留意各項條款，一旦會員較多，存在訂不上房的問題；入住后，還存在押金退還時長等。另外，此前還有部分年卡層層分銷，以虛構產品及利益為誘餌，最終往往難以兌現。去年年底，北京市市場監管局官網發布了一系列《關于加強預付式消費市場管理的意見（征求意見稿）》。其中，《北京市旅行社及在線旅游企業預付式消費管理細則（征求意見稿）》規定，禁止北京市旅行社和在線旅游經營者采取旅游預付費消費模式。（廣州日報全媒體記者 羅磊）