日前召開的中央應對新冠肺炎疫情工作領導小組會議要求，五一假期即將來臨，各地要加強引導，周密妥善安排，做好群眾出行、旅游等方面疫情防控。文化和旅游行業是受疫情沖擊最為嚴重的領域之一，一度處于全行業停擺的狀態，眾多文旅企業面臨極大生存壓力，期盼文旅市場盡快恢復振興。筆者認為，在疫情防控常態化條件下，刺激文旅消費不可操之過急，要把握好重點和節奏。

首先，從疫情防控常態化要求，正確判斷文旅消費發展趨勢。中央應對新冠肺炎疫情工作領導小組日前印發的《關于在有效防控疫情的同時積極有序推進復工復產的指導意見》明確指出，各地區各部門要按照黨中央、國務院決策部署，貫徹“外防輸入、內防反彈”的總體防控策略，統籌疫情防控和經濟社會發展，在防控常態化條件下加快恢復生產生活秩序，積極有序推進復工復產，并規定全國性文體活動及跨省跨境旅游等暫不恢復。

在此背景下，安全、健康、有序促進被抑制的部分文旅消費補償性反彈，逐步推動近程文旅市場率先復蘇回暖，著力激發都市及周邊近距離、大空間和以家庭自駕為主要方式的休閑消費活動，應是當前文旅消費引導的重點所在。疫情防控常態化條件下文旅消費市場從逐步復蘇到全面振興，還需要較長時間，既需要給文旅企業一個轉型升級的時間，促使業界在安全、健康、綠色、智能等方面，對文旅環境、產品、服務做出更多改進與提升，也需要給消費者一個心理情緒轉換的緩沖期。這段時間的磨煉將增強文旅企業的發展彈性和韌性，為文旅消費市場全面振興打好基礎。

其次，促進假日旅游消費措施要適當。按目前市場發展形勢，文旅消費加快復蘇回暖情形或將在五一假期進一步呈現。對部分熱門文旅景區而言，因發放消費券、優惠票等措施，可能迎來客流小高峰。這對文旅企業和消費者而言，都是一次很大的考驗。相關市場主體要按照疫情防控常態化工作要求做好防控工作，嚴防人員聚集。要全面加強公共衛生管理，采取預約制和智能化手段，營造安全放心的旅游環境。消費者則要參考有關醫學專家的建議，游玩時須戴口罩，通過自帶或訂購食品、單獨用餐的方式避免聚集性用餐，盡可能降低風險。

再次，穩企業、穩就業，幫助文旅行業渡難關。要把握好促進文旅消費的重點、節奏和舉措。如發放消費券可能對于短期內促進市場回暖、推動消費復蘇有積極效應，但考慮到一些文旅企業復工復產困難的情況，文旅行業救助和扶持的重心應是嚴格按照中央最新研判、政策導向和工作部署，科學審視新態勢新環境，把更多精力和資源用在“穩企業、穩就業”上，保障更多文旅企業能夠維持生產，盡量不裁員少裁員。同時，著力探索以新技術、新模式、新業態推動在線新經濟快速發展，切實形成文旅發展新動能，助力文旅行業持續健康發展。

（作者單位：中國社會科學院—上海市人民政府上海研究院 作者：李萌）