無人機航拍安徽齊云山月華天街，白墻黛瓦的徽派民居掩映在青山綠林里。  徐 明攝（人民圖片）

  這里的5A級景區占全國總數的1/5，度假區占全國四成，旅游總收入占全國18.8%。這就是長三角區域。這里旅游業發展水平的高低，常能牽引全國的關注。

  5月底，2020年長三角文旅聯盟聯席會議在江蘇溧陽召開，如何提振區域內的文旅消費、未來向何處發力等，成為滬蘇浙皖四地共同的關注點。

  “一股繩”的合力

  近日，長三角地區體育產業協作會正式發布了2020年度長三角地區精品體育旅游項目，包含14個精品體育旅游目的地、13個精品體育旅游線路，14個精品體育旅游賽事以及6個汽車自駕運動營地。這是自2019年5月上海、江蘇、浙江、安徽文化和旅游部門建立長三角文化和旅游聯盟以來，四地在文旅合作領域的又一新探索。

  深入合作、增強合力，是四地文旅主管部門努力達成的目標，為此，他們各自提出了清晰的發展路徑。江蘇提出要豐富高品質旅游產品供給、促進線上線下融合、深化文旅高水平融合；浙江在注重保障旅游安全的同時，“穩企業、抓投資、促消費、優服務”；安徽省則將鄉村休閑旅游作為發展重點，擴內需促消費；上海注重發揮資源整合方面的優勢。

  一直以來，四地間互為彼此重要的客源地。如今，常態化防疫背景下，短途游、周邊游、特定區域內旅游已成為旅游市場的主流。長三角區域內各地間的旅游合作就顯得更為重要。5月中旬，浙江臨安開展了長三角旅行社推介交流活動，鼓勵旅行社通過互推互助來復蘇旅游市場。

  此外，共同打造旅游產品也成為四地文旅合作的重頭戲。2019年，安徽省牽頭在合肥發布了長三角“名城、名鎮、名湖、名山、名村、名園、名館”國際精品線路、“房車營地、體育、養生、會展”四類專項旅游產品，涵蓋三省一市頂級旅游資源，方便四地游客在區域內“串門”游。據安徽省文化和旅游廳副廳長王云波介紹，今年三省一市還將共同推出紅色旅游精品線路，將上海“一大”會址、浙江嘉興南湖、江蘇淮安周恩來故里、皖西大別山串聯起來，打造長三角高品質紅色旅游示范基地，共塑整體區域市場品牌形象。

  “家門口”的魅力

  2019年10月，祁小軍回到家鄉安徽黃山，投身旅游行業。此前，他在上海工作了5年。因為自己熱愛旅游的緣故，他特別關注身邊同事、鄰居的旅游活動。“上海人挺喜歡去江蘇、安徽旅游的，風景好、距離也不是很遠。”隨著城際高鐵網絡不斷完善和交通一體化全面提速，越來越多的上海游客將祁小軍的家鄉黃山作為周末游的目的地。

  回到家鄉，祁小軍從幫助游客定制個性化旅游線路起步，逐漸積累起一批客戶，以大學生、年輕白領居多。受新冠肺炎疫情的影響，今年初，祁小軍又開始琢磨起旅游周邊產品，通過網絡銷售當地特產黃山燒餅、茶葉等。在給客戶介紹這些產品時，祁小軍總不忘介紹當地的旅游資源，“一些購買者已經成為潛在的旅游產品消費者。”祁小軍發現，今年5月以來，到黃山的游客多了，自己的旅游業務開始慢慢復蘇。

  如同祁小軍的客戶一樣，長三角區域內的游客多是多次到訪一地，單純看景對他們已不具有足夠的吸引力。游得從容、游得有味，成為許多人出行的目的。

  在江蘇無錫拈花灣，不起眼的苔蘚、土墻、竹籬笆、茅草屋頂，總能讓到訪游客樂意拍照并分享到朋友圈。究其原因，拈花灣答好了挖掘文化資源這道題，在旅游中為游客提供一種健康、快樂的生活方式。同處長三角區域的浙江莫干山，以各式民宿聞名旅游界，特色民宿與風景的融合，讓熟悉的山水在游客眼中有了新的魅力。

  國際化的品牌

  上海、杭州、蘇州、黃山等都是長三角區域內的代表性旅游城市，在國際市場上也有著較高的知名度和鮮明的辨識度。“把長三角地區作為一個國際旅游目的地來打造和對外推介。”安徽省文化和旅游廳廳長袁華提出，這也是長三角地區旅游主管部門的共識。

  要成為國際知名旅游目的地，必須具有世界級的旅游吸引物。長三角區域內擁有長江、沿海、河流、名湖、名山、名城等特色旅游資源，為共同打造一批具有高品質的休閑度假旅游區和世界聞名的東方度假勝地提供了天然的基礎。此外，該區域內經濟發展水平普遍較高，娛樂、休閑、購物等現代化設施完備。

  如何打造具有全球知名度的旅游產品、旅游品牌、提升旅游服務水準，吸引多元化的國際游客，則成為下一步三省一市共同的任務。

  目前，三省一市通過聯合開展旅游主題推廣活動，推出了杭黃國際黃金旅游線等精品線路和特色產品。此前，滬蘇浙皖16家知名生態景區發起成立了“長三角生態旅游區聯盟”，并對外發布長三角生態旅游區聯盟旅游一卡通聯票，推動了長三角區域旅游資源的協同開發。在對外形象推廣上，四地共同打造江南文化等區域特色文化品牌，推出一批文化精品工程，并通過長三角國際文化產業博覽會等平臺，集中展示推介長三角文化整體形象。（記者 尹 婕）