富有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品如何賣給消費(fèi)活躍的旅游人群？旅行社能否通過(guò)營(yíng)銷縣域農(nóng)旅產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)？近日，山東省48家旅行社現(xiàn)場(chǎng)接受莘縣文化和旅游局頒授的銘牌，成為莘縣文旅產(chǎn)品營(yíng)銷渠道商。這也是山東省推行“旅行社＋農(nóng)產(chǎn)品”營(yíng)銷計(jì)劃的首批實(shí)施單位。
受疫情影響，旅行社行業(yè)受到了嚴(yán)重沖擊。“我們正在結(jié)合旅行社行業(yè)特點(diǎn)和資源優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展自營(yíng)自救，引導(dǎo)廣大從業(yè)人員開(kāi)啟‘1＋N’的多元化經(jīng)營(yíng)新模式。”山東省旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王延輝表示，山東省旅行社行業(yè)擁有萬(wàn)家門店、十余萬(wàn)從業(yè)大軍及長(zhǎng)期穩(wěn)定的會(huì)員客戶等不可替代的渠道優(yōu)勢(shì)。山東旅游職業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)閆向軍認(rèn)為，把旅行社納入地方土特產(chǎn)的營(yíng)銷渠道，是山東省化解旅行社發(fā)展瓶頸的創(chuàng)新之舉，二者互相賦能，既帶動(dòng)省內(nèi)周邊游的旅游消費(fèi)，也為農(nóng)業(yè)大省的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷提供全新的渠道，可謂一舉兩得。
記者了解到，省旅行社協(xié)會(huì)目前已與莘縣文旅集團(tuán)達(dá)成在資源共享、項(xiàng)目合作、產(chǎn)業(yè)鏈條等方面的戰(zhàn)略合作關(guān)系，將大力拓展農(nóng)業(yè)觀光旅游、農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)，推進(jìn)訂單種植和產(chǎn)銷銜接，提升現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)和文化旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合水平。
“旅行社＋農(nóng)產(chǎn)品”的營(yíng)銷模式，得到文旅和農(nóng)業(yè)部門的共同支持。6月22日，省文化和旅游廳與省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳共同下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與文化旅游融合發(fā)展加快促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的通知》，要求通過(guò)搭建“旅行社＋農(nóng)產(chǎn)品”“自駕游＋后備廂”等平臺(tái)，加快農(nóng)業(yè)與文化旅游深度融合，以農(nóng)助旅、以旅興農(nóng)，推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
在實(shí)施“旅行社＋農(nóng)產(chǎn)品”計(jì)劃方面，《通知》要求縣域向旅行社推薦當(dāng)?shù)孛麅?yōu)特產(chǎn)代賣經(jīng)銷，并給予一定價(jià)格優(yōu)惠，旅行社利用門市及在線平臺(tái)進(jìn)行銷售，增加企業(yè)及員工收入，培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
縣域要整合設(shè)施農(nóng)業(yè)資源，完善旅游接待條件，打造一批旅游接待基地。旅行社與設(shè)施業(yè)戶對(duì)接，通過(guò)組織“大棚游”“采摘游”“采購(gòu)游”“垂釣游”“農(nóng)莊游”等專項(xiàng)產(chǎn)品，推動(dòng)設(shè)施農(nóng)業(yè)旅游化發(fā)展，使雙方受益。
《通知》提出，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，打造一批辨識(shí)度高、滿意度好、獨(dú)具地方特色的農(nóng)業(yè)特色商品，建設(shè)一批“自駕游＋后備廂”工程示范基地。依托休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，各級(jí)文化和旅游部門組織開(kāi)發(fā)一批定向自駕游線路和產(chǎn)品，讓豐富的農(nóng)業(yè)特色商品成為游客自駕車后備廂的必選。
山東還將開(kāi)展“美麗鄉(xiāng)村＋景區(qū)”行動(dòng)，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門牽頭推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，各級(jí)文化和旅游部門深入挖掘美麗鄉(xiāng)村示范村的鄉(xiāng)村文化旅游資源，打造一批旅游特色村鎮(zhèn)，推動(dòng)條件成熟的村鎮(zhèn)升級(jí)為A級(jí)旅游景區(qū)，引導(dǎo)游客由城市游、景區(qū)游向鄉(xiāng)村游分流。（劉英 于新悅）