硬核，是人們對包括政策措施硬度、實際行動力度、獲得效果強度、大家認可熱度強等在內的，所有發展質量、民生質量作出實質性評價的，最為恰當的比喻，折射出民心所向，民意所盼，民愿所望，民智所凝，民力所放，其接地氣利國利民、利現實利長遠的影響作用十分明顯。這是走進新時代黨和政府高度重視的一件大事，經濟社會發展必須以人民為中心，堅持人民至上，必須依靠人民激發內生動力，硬核的強調顯得特別必要和重要。

而創新、協調、綠色、開放、共享新發展理念統領下的經濟社會發展，更具有硬核性。這在各地也是始終踐行不止的一以貫之，并不斷獲得了實際成效。對此，人民群眾更加喜聞樂見，衷心擁護。面對疫情沖擊，經濟發展、民生改善壓力大的嚴峻挑戰，千方百計啟動旅游體育消費，提升消費能力與水平，大力促進逆勢圖強、追們奔跑，吉林省率先打開旅游體育消費之門，歡迎天下客游吉林，享美景，強運動，增體質，一系列旅游體育消費年活動硬核閃亮于眼前，相當吸睛、誘人。

促消費，擴內需，吉林旅游體育消費年硬核多。據《吉林日報》日前報道，6月30日上午，吉林省政府新聞辦召開的新聞發布會透露，為推動消費回升，由省政府主辦的“吉林旅游體育消費年”活動，于7月1日啟動。很顯然，開展旅游體育消費年活動，是該省統籌推進疫情防控常態化和經濟社會發展正常化，堅持兩手抓、兩手硬，實現兩手贏“雙勝利”，而推出的具有文旅特色、地域特色、健康特色、民生特色的群眾性、普及性、消費性活動，科學、規范、務實、創新、專業、有趣是其硬核多的內外在表現。

而開展吉林旅游體育消費年活動，目的就在于緊緊抓住新一輪東北振興，與北京冬奧會無縫對接搞好服務。抓住2022年北京冬奧會、文化旅游融合發展的戰略機遇，充分發揮吉林省綠水青山、冰天雪地的雙重資源優勢，加強“清爽吉林·22℃的夏天”“溫暖相約·冬季到吉林來玩雪”雙品牌推介，重點開發消夏避暑、冰雪運動、體育賽事、醫療康養、文化娛樂、商務會展、婚慶服務、休閑美食、夜間經濟、房車露營等特色消費產品，廣泛吸引游客和體育愛好者來吉林省旅游度假、體驗休閑運動等，在海內外可進一步提升吉林知名度、美譽度，把綠水青山、冰天雪地轉化為金山銀山，意義現實而重大。

分階段實施，全領域全覆蓋，有重點有吸引力，主題突出，項目具體，目標清晰，載體新穎，方式靈活，別有洞天，可旅游可運動，可欣賞可健身，可消費可分享，是吉林旅游體育消費年活動硬核多的魅力所在。比如:6月中旬至6月末的預熱階段，開展了“長白山天池開冰”直播活動，推動上海至長白山航線復航;與京東集團聯合開展“游吉林，購購購，22℃的夏天在等候”直播帶貨，超過110萬網友在線觀看;推出體育消費券，開展健康端午節徒步看吉林線上百萬人徒步大賽等。可見，預熱階段進云端，疫情下的旅游體育消費成為時尚，值得重視、堅持和參與。

7月1日至年底是活動實施的第一階段，突出開展旨在擴大旅游、文化、體育等行業復工復產，逐步恢復國內旅游等旅游體育消費等。為此，吉林省將繼續開展“周”游吉林主題活動，打造一批具有網紅、爆款氣質的自駕游、生態游、健康游線路，新推出致敬國門、最美公路等自駕游系列活動。“長白山，我心向往之”主題宣傳活動，“吉林很美，我在等你”“查干湖，年年有魚、年年有余”“青山綠水松花湖”“精彩夜吉林”創意營銷活動，等等，都是吉林推出的精彩無限項目，彰顯“保護生態和發展生態旅游相得益彰”的實現目的。

第二階段，時間跨度大，旅游體育消費年活動進入新境界。這就是整個階段活動，將貫穿2021年全年，旨在擦亮吉林旅游金字招牌。屆時，吉林省將深入推動文化與旅游深度融合;提升吉林旅游國際知名度;開辟和加密國際航線;重點打造長吉都市休閑、長白山生態度假兩個旅游核心區，推動東部避暑消夏及冰雪文化旅游、西部河湖草原濕地生態體驗旅游“雙環線”建設;推動冰雪產業鏈條延長，加快發展寒地冰雪經濟;積極發展通用航空產業;發展體育競技和競賽表演業，等等，都是人們最愛之處，樂此不疲。

這是吉林旅游體育消費年硬核多的高度集中表現，意義可謂不菲。吉林旅游體育消費年活動，何以硬核多?至此，我們可以揭曉答案了。從根本上說，就是牢記習近平總書記關于綠水青山是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山重要講話和殷切囑托，堅持踐行新發展理念統籌疫情防控常態化和經濟社會發展正常化，堅持人民至上服務人民宗旨，堅持消費升級拉動經濟發展、民生改善，堅持實現對美好生活向往的必然選擇。(中國吉林網特約專家評論員薛寶生)