近日，山西省運城市“99元買燒雞送全年免費旅游”被旅游部門叫停，并提醒市民和游客不要受騙，抵制不合理低價游。記者了解到，廣西各旅行社目前推出的線路產品主打“實惠”牌，價格比疫情前還低。業內人士認為，旅行社更應該推出高品質、差異化的產品，才能在旅游復蘇后實現更好的發展，也提醒游客要注意甄別產品，避免不合理低價游。

市場

跨省游線路價格很優惠

據了解，運城近期出現買燒雞送旅游的活動，從6月初99元買3只燒雞送全年免費旅游4次，到近期88元送全年免費旅游12次并送120枚雞蛋。活動覆蓋運城13縣市，報名人次將近5萬人。為此，山西文旅局下發的規范旅行社經營行為的通知稱，在旅游業因疫情遭受重創后，這種不合理低價游活動嚴重擾亂市場秩序，侵害了游客權益。

記者探訪廣西市場，沒有發現類似的不合理低價游產品，但跨省游恢復后，市場上的旅游線路產品大部分非常便宜，較往年同期有不同程度的價格優惠。例如，有旅行社推出“華東特價”產品，華東五市+雙水鄉（木瀆/烏鎮）雙飛六日游價格為899元/人；號稱直擊底價的“京動全城”線路，天津+北京雙飛6日游，價格為999元/人。“極邊騰沖”雙飛5天精品游，788元/人；8月13日出發的“云上湘西”雙飛6日游，899元/人。

探因

多因素造成價格回落

跨省游恢復后，旅游產品為什么比往年更便宜？對此，市民程先生就有疑惑：“這些產品靠譜嗎？”

廣西旅游協會辦公室主任朱愛春稱，部分線路價格便宜有著多種原因。例如，跨省游恢復后，一些航空公司為了吸引客源提高上座率，給旅行社的折扣更大；不少酒店空置了將近大半年，想盡快地介入市場，也給出很低的價格；一些地方政府，為促進文旅復蘇采取了不少刺激政策，如對組織旅游團進來的旅行社給予補貼；一些景區也實行了半價甚至免費的優惠政策。多重因素疊加下，旅行社的成本比往年更低，產品價格也隨之回落。此外，也存在一些旅行社跨省游恢復后用力過猛、為搶占市場不惜打起價格戰的現象。

廣西百事通國際旅行社總經理張煒透露，一方面目前傳統的暑期市場受到了限制，受疫情影響，學校不建議暑期學生跨省游玩，不少家長因此將游玩線路轉向區內游，因此跨省游的需求并沒有釋放出來；另一方面各航空公司的運力在不斷復蘇，供大于求，不少專線供應商為此會冒風險壓低團費價格，甚至做成零負團費來吸引游客。

業內

高品質游將成主流

“不排除一些旅行社為了搶客源，短期內推出低價產品來刺激市場。”對于目前一些低價產品，廣西海外旅行社副總經理喬劍有一些擔憂，比如雙飛游的價格等同甚至低于機票價格，這樣的產品背后可能會隱藏有其他消費，“而消費者并沒有火眼金睛，很難甄別出這究竟是高性價比產品，還是暗藏貓膩的低價游”。

喬劍認為，低價產品占據大量市場，一來會拉低消費者的心理預期，將旅游產品的費用門檻降得更低；二來會給市場帶來錯誤導向——現在所有的旅游線路都在全線做促銷，一些高價格的品質游要想獲取游客，就得更費勁，“這樣的低價產品，無異于飲鴆止渴，不僅不利于旅游市場的復蘇，還會傷害旅游市場的正常發展，損害游客的切身利益”。

業內感受更多的是游客對高端游和品質游的期待。廣西康輝國旅相關負責人介紹，低價產品更多的還是針對中老年市場，近期這類產品的收客情況并不理想，“七八月份對一些便宜的專線游來說，應該會是一個打擊”。

張煒認為，國內疫情小范圍的復燃，大家在出行安全上繃緊了一根弦。從目前7月份的訂單來看，60%以上的小包團、個性化團、定制團成為主要出游群體。這些人一般是一兩家人組成一個團，相互了解，也熟悉彼此情況，這樣即能舒心游玩，也為安全上了一把鎖。而且，參加過小包團的游客，也很難再回到大包團的環境出游。從另一個方面來說，這次疫情也為定制游、小包團、個性出游的發展培養了客戶，未來高品質游肯定會成主流。

喬劍也認為，市場上追求品質高、體驗度好的旅游產品的人越來越多，理性選擇也將成為主流。因此，提供優質服務、高體驗度、差異性大的產品，將會更有出路。