安全和質量是前提 與在地文化深度融合是關鍵 藝術形態與旅游消費需求緊密結合是方向
近期，熱播網劇《隱秘的角落》引發觀眾熱議，劇中三個孩子在暑假里的曲折經歷令人扼腕。現實生活中，受新冠肺炎疫情影響“宅”家日久的孩子們，成了家長口中的“神獸”。在這個不同尋常的暑假，哪些旅游產品更容易“俘獲”青少年群體和家長們的心？在文旅融合日益深入的時代背景下，如何讓旅游產品更富文化含量？記者梳理了一些較有特色的暑期旅游產品，并邀請行業內的幾位青年學者加以分析解讀。他們或身為家長，或長期與青年學子密切接觸，希望他們的分享為業界帶來一些啟發和靈感。
特邀嘉賓
吳麗云（北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授）
鐘晟（武漢大學國家文化發展研究院文化規劃中心主任）
沈莉（上海旅游高等專科學校青年教師，全國金牌導游）
1 土樓中的軍事夏令營
關鍵詞：“逆商”培養、軍事化訓練、文化體驗
○安全、質量是產品贏得市場的先決條件。增加夏令營的文化含量，不能只是簡單地將夏令營與活動地物理疊加，而是要通過精心設計，讓夏令營活動與活動地的文化深度融合，在活動之余，給營員留下更多的文化回味。
“夏令營”這個字眼兒已經頗具年代感，但當它與“逆商”這一心理學名詞、“土樓”這一傳統民居聯系在一起，帶給人的感覺就有些不一樣了。在眾多暑期旅游產品中，廈門集美閩臺研學總部/萬千極美研學營地的微信公眾號“萬千研學”發布的“逆行勇者土樓夏令營”吸引了記者的目光。
該產品的簡介中介紹道，現代社會家庭生活條件越來越優越，家長們越來越重視孩子智商、情商的培養，卻往往忽視了對孩子逆商的培養。逆商是人們面對逆境時的反應方式，即面對挫折、擺脫困境和超越困難的能力。逆行勇者夏令營旨在培養學員的逆商，提升學員的抗壓、抗挫力，同時提高學員的生存能力。夏令營會通過軍事訓練、戶外拓展、體驗式的營會活動等方式，幫助孩子們正確認知自身在成長中遇到的困境，學會自我賦能，自我成長。
7至12歲的孩子們在6天5晚的夏令營中，將參加隊列訓練、軍姿訓練、防身技巧；救護包扎、擔架制作；荒野偵查、野外偽裝、防溺演練；穿越叢林、戶外求生；戰地野炊、抗壓訓練；小隊戰術、軍事手語；射擊訓練、真人CS。孩子們住在有百年歷史的福建南靖土樓龍昌樓，每晚都有豐富多彩的營會活動。龍昌樓距離云水謠、田螺坑景區很近，夏令營會安排孩子們游覽周邊景區，品嘗當地的長桌宴。
◆嘉賓觀點
鐘晟：今年的暑假非同尋常，新冠肺炎疫情給我們每個人帶來的危機感和責任感是開展青少年教育最好的教材，尤其是對于長期養尊處優、沒有經歷過挫折與磨難的青少年來說，通過一定形式的暑期研學旅行來強化綜合素質的培養十分必要。“軍事夏令營”是一種值得肯定的青少年教育形式，通過夏令營的訓練和活動，讓青少年擁有更強的自制力、抗壓力、生存能力和團隊協作能力，是疫后開展健康教育、使命教育、道德教育不可或缺的“第二課堂”。
沈莉：在當下，我對夏令營產品持既關注又觀望的態度，除了疫情下的安全考慮，更因為夏令營在我國的發展還不夠成熟，行業準入門檻與夏令營質量標準都不清晰，導致部分產品價格虛高、名不副實。我認為短短幾日的夏令營，是否能真正實現主辦方所宣傳的素質與能力培養目標，這恐怕就仁者見仁了。其實家庭的教育力量才是最大的，夏令營的理念很好，但其功能不應被盲目放大。我希望有朝一日，每一個家庭都能成為孩子最溫馨、最持久的快樂成長營地。
目前我會考慮讓即將8歲的兒子參加上海單日夏令營，也算對夏令營產品投石問路吧。既試探孩子的承受能力與體驗感受，也能管中窺豹考察主辦方的實力與資質，包括疫情下的安全防護、師資力量和活動特色等。
吳麗云：夏令營產品作為暑假期間的重要旅游產品形態，備受家長和學生歡迎。隨著消費需求的變化和市場競爭的加劇，夏令營產品不斷創新，市場上出現了文化、藝術、自然、體育、軍事等各種主題的夏令營。“逆行勇者土樓夏令營”“黃埔軍校特色夏令營”這類夏令營通過產品設計，讓孩子們在一定時間內學習更多的生存技能，在活動中不斷接受各種挑戰，培養孩子們的逆商，這種創新的產品形態因符合需求而受到市場歡迎。
夏令營產品需要深挖夏令營活動背后的文化以及夏令營所在地的文化基因，通過設計讓夏令營活動與文化深度融合，在活動之余，給營員留下更多的文化回味，這樣的夏令營產品才會更有價值，也更有吸引力。目前的夏令營產品在設計上還不夠深入，活動安排與當地文化的融入不夠，多為夏令營活動+周邊景區游覽形式，只是簡單地將夏令營與活動地物理疊加，兩者之間缺乏化學反應的融合，這一問題也是我國夏令營和研學產品普遍存在的問題。如土樓夏令營，如果能將土樓的防御功能與夏令營的活動內容相融合，把土樓的防御功能設計進夏令營的對抗活動中，讓學生在對抗活動中體味土樓存在、設計等的文化背景，可能更有助于學生深度認知土樓。
2 夜幕下的趣味活動
關鍵詞：親近自然、夜間經濟、文博活動
○親身體驗自然、體驗文化、觸摸歷史，會帶來更加深刻的自然感悟、文化感悟和人生感悟，對孩子獲取知識和身心健康成長都大有裨益。深度感受自然、體驗文化是夜游的重要內容，設計方和經營者應通過持續不斷的創新，豐富夜游的形態和內容。
現在的孩子待在室內的時間長，使用電子設備的時間長，為了讓孩子更多地親近大自然，不少旅游產品瞄準了昆蟲探秘。如，康輝總社推出了夜探北京奧林匹克森林公園的親子活動，適合有5至12歲孩子的家庭。暑期每周六的夜晚，中科院動物研究所的老師會帶領孩子和家長們認識和了解隨行所見的生物，教大家尋找、觀察昆蟲的方法和技巧，到湖畔觀察夜間出沒的水生動物。針對7至12歲孩子或親子家庭，廈門集美閩臺研學總部/萬千極美研學營地推出了昆蟲探秘夏令營，在由中國科學院大學、南開大學、中國農業大學等高校的昆蟲學家共同發起打造的位于福建南平武夷山的營地，營員們可以在茂密的森林里溯溪、徒步，在充滿新鮮感和趣味性的自然教育和科考活動中，開闊胸襟。昆蟲探秘夏令營的宣傳口號是：“告別電子產品，走進大自然昆蟲世界，讓孩子擁有有螢火蟲的童年。”
其實，欣賞螢火蟲也是很多成年人的心愿。記者的一位同事看到關于江蘇溧陽美岕山野溫泉度假村做大螢火蟲文章，擦亮“山野”文化招牌的報道后曾感慨：“作為一個身處喧囂都市、與螢火蟲久未謀面的孩兒他爹，讀后不由心向往之。”據了解，“世界文學之都”南京今年發布的暑期研學旅游產品中，不僅有“跟著考古游南京”“跟著非遺游南京”“跟著名著游南京”等產品，還廣泛涉及自然科學、體育競技等領域，并加入了夜游博物館、夜尋螢火蟲等夜游項目。
博物館夜游、夜宿，是近年來備受學生和家長追捧的旅游項目。7月17日晚，越劇青春版《紅樓夢》在南京江寧織造博物館上演，這是2020南京文化藝術節“遇見夜金陵”的第7場演出。7月17日起，南京市博物總館旗下的六朝博物館、江寧織造博物館、中國共產黨代表團梅園新村紀念館試行每周五、周六和節假日夜間延時開放，以提升博物館的公共文化服務能力，進一步促進夜間經濟繁榮發展。“文化+”“旅游+”，讓夏日的夜晚更有趣味。
◆嘉賓觀點
沈莉：我也在這里分享一下自己參加的親子活動。在上海，不少社區或博物館都安排有暑期活動。這能讓孩子有機會足不出“滬”就獲得有意義有趣味的文化體驗。由于是公益活動，這些活動名額十分有限，需要“秒搶”才能成功報名。這個暑期，我幸運地搶到名額，帶孩子參加了社區舉辦的咖啡拉花和手工琢玉活動，小朋友看著自己在咖啡上拉出的小熊圖案，摸著自己親手雕琢的美玉，成就感油然而生。我們還參加了上海動物園的“鄉土動物限時尋”親子活動，短短一小時我們居然找到了49種鳥類與昆蟲。這些文化體驗和走進自然的公益活動令孩子大開眼界。
疫情讓我們重新思考人與自然的關系，生態旅游、自然教育逐漸深入人心。生活在鋼筋水泥叢林中的孩子走進綠地，俯身與自然界的小生靈低聲對話，這是彌足珍貴的體驗。我們參加了一個崇尚輕戶外、深體驗的初創旅行社在市中心綠地舉辦的面向小朋友的動植物夜觀活動，一個半小時的悠閑徒步，讓孩子在啾啾蟲鳴聲中體驗到自然界的魅力。在當下的課堂教育中，對自然教育和美學教育還缺乏重視，即使孩子博覽群書，依然需要親眼去觀察、親身去體會自然之美。
除了夜觀動植物，我們還參加了夜間徒步外灘的活動。漫步黃浦江畔，聆聽海關大樓悠揚的鐘聲，走進流光溢彩的近代建筑，孩子未必能對中西方建筑的差異有太多了解，但我相信若干年后，他應該記得和父母一起牽手欣賞外灘夜景的那份美好。
鐘晟：旅游本身具有很強的教育功能，我國自古以來就提倡“讀萬卷書，行萬里路”。旅游教育與課堂教育最大的不同就在于“具身體驗”，具身體驗突破了身心二元的理論框架局限，強調“身心一體”，即人類心智、身體及情境的不可分割性。旅游為青少年提供了一個廣闊的教育大課堂，青少年學子可以沉浸在大課堂呈現的自然、文化與社會情境之中，實現身心一體的全方位“具身體驗”。親身體驗自然、體驗文化、觸摸歷史，會帶來更加深刻的自然感悟、文化感悟和人生感悟，對孩子獲取知識和身心健康成長都大有裨益。
吳麗云：近兩年，夜間經濟快速發展，成為各地釋放消費需求、促進經濟發展的新動能。夜間旅游作為夜間經濟的重要類型，也是各地釋放夜間消費需求的重要方式。深度感受自然、體驗文化等都是夜游的重要內容。夜游活動的設計要更加凸顯夜間與日間因光影、客流量不同而產生的巨大差異，讓消費者更好地體味夜間的美好。目前市場上出現的昆蟲夏令營，通過對生物自然生存狀態的體驗，尤其是夜間的體驗，讓孩子們更好地了解大自然，并學會與大自然交流。同時，夜宿、夜游博物館等產品也頗受市場歡迎，上海、北京等地推出的夜宿博物館、海洋館、藝術館等各種夜宿活動，都出現了“秒光”的狀況。夜游經濟的發展，是市場消費變化推動的結果，同時也需要設計方和經營者通過持續不斷的創新，豐富夜游的形態和內容，使之真正成為地方經濟發展的新引擎。
3 夏日里的音樂狂歡
關鍵詞：綜藝節目、音樂節、藝術進景區
○音樂的無形韻律和旅游地的文化場景具有天然的融合特性。旅游是審美活動，而體現旅游目的地風土人情的音樂則是旅游審美的重要環節。音樂和旅游的融合，需要通過更多的文化創意和創新，將藝術形態與旅游消費需求相結合。
疫情期間年輕人對線上各類綜藝節目給予了更多關注。這個暑假，《明日之子》第四季播出以來熱議不斷，一群熱愛音樂的熱血少年，用他們的勇氣、才氣、少年氣點燃了屏幕前無數年輕人對音樂的激情。
沙灘、海風、音樂、啤酒，早已成為夏日的特色標簽，舉辦各類音樂節也成為各地促進旅游發展的重要舉措。在網上搜索“音樂節”，連云港絲路音樂節暨連島沙灘音樂狂歡節、2020唐山國際旅游島月島海洋音樂節、崇禮·太舞迷笛音樂節、2020海南草莓音樂節等信息撲面而來，而南沙灣區郵輪音樂節、“中影文創”青島首屆陽臺音樂節、云臺山電音節八月樂隊專場、磐安2020氧氣山水音樂節、渭南首屆葡萄音樂節、武隆仙女山草原露營音樂節等，則帶給人五彩繽紛、光怪陸離之感。
95后女孩小周說，《明日之子》第四季中嗩吶王子、馬頭琴少年演奏的民族樂器讓她印象深刻，如果有機會到這些樂器的故鄉去旅游，很想看看當地人怎樣用這些樂器演奏。“之前去布拉格旅游，聽到街頭藝人演奏一種非常好聽的音樂，當時不知道那個樂器是什么，后來朋友圈里有朋友告訴我叫手碟，是2000年前后新興的一種打擊樂器。在《明日之子》第四季里看到有選手用手碟演奏，像是老友重逢，非常驚喜。旅途中遇到的音樂、樂器，也是一種令人回味的風景。”
近日，記者看到有關西安交響樂團的報道：疫情期間，在劇場一度關閉停擺的日子里，西安交響樂團沒有等待，秦始皇陵、華山之巔、秦嶺深處……這些看似與音樂會無關的勝地，都變成演奏的舞臺。他們用一場場精彩的線上策劃為古典音樂開辟了更多新的可能。
另據報道，一部“將敦煌壁畫變成聲音”的《敦煌·慈悲頌》，帶領觀眾展開了一場自己和大自然的深切對話，為為期10天的上海夏季音樂節落下帷幕。《敦煌·慈悲頌》是一部“活起來”的千年敦煌壁畫，在如夢如幻的音樂中，一幅幅生動的敦煌壁畫仿佛展現在眼前，眾生的傷痛被作品賦予了慈悲的注解。
音樂+旅游，無限可能，值得期待。
◆嘉賓觀點
鐘晟：音樂是一種無形的文化載體形式，通過其韻律和節奏來調動人的情感共鳴。旅游目的地是一種具有很強的地方性、場景性和符號性的文化空間，其通過強烈的地方特性、文化內涵和文化景觀構建了一種傳達獨特文化價值觀念的場景情境。音樂的無形韻律和旅游地的文化場景具有天然的融合特性，兩者融合在一起更加強化了音樂節奏的帶動感和文化情境的體驗感，更容易激發起旅游者在音樂韻律和文化場景中的身心一體的“具身體驗”和如癡如醉的“高峰體驗”。因此，音樂和旅游的交融為文旅融合帶來了更加廣闊的想象和發展空間。
沈莉：由于疫情的影響，今年許多藝術節都采用線上直播的形式。上海夏季音樂節吸引了800萬人次的觀看。旅游是審美活動，而體現旅游目的地風土人情的音樂則是旅游審美的重要環節。小學二年級的音樂課本有傣族的《孔雀舞》、布依族的《布依族娃娃愛唱歌》、臺灣民歌《一只鳥仔》等獨具地方特色的音樂介紹。潛移默化中，小朋友就有了地理人文知識，可能就會對那個民族和地區產生好奇，埋下旅游的種子。至今我耳畔依然會回蕩起《太湖美》《我想去桂林》《在那遙遠的地方》《山丹丹花開紅艷艷》等旋律，音樂勾起我對旅游的向往，想走進那方山水。
在疫情防控常態化的當下，音樂可以通過各種線上平臺成為最經濟有效的旅游目的地宣傳營銷方式，美好的音樂可以打造目的地的旅游美譽度，塑造正面的旅游形象，是培養潛在游客的好途徑。對于海外宣傳，音樂更是潤物細無聲的跨文化溝通手段，一首好聽的中國音樂本身就是一段動聽的中國故事。旅游從業者不妨主動了解一下當地的音樂資源，特別是當地的音樂類非物質文化遺產，推出融合音樂的獨特旅游產品。受到《中國詩詞大會》節目的影響，許多人憧憬“詩詞+山水”的人文體驗，可否在其中融入中國傳統民樂，將詩詞歌賦、音樂舞蹈以及雕塑繪畫等藝術元素與旅游要素完美融合呢？
吳麗云：“+旅游”和“旅游+”是多行業拓展業務的重要形式，也是旅游行業豐富產品形態、更好地滿足市場需求的重要手段。音樂與旅游的結合，既能通過音樂節的形式充分發揮節慶活動的吸引力，構建以音樂為主核、以旅游為支撐的音樂節慶活動，打造一地的旅游新IP，也能借助綜藝節目、影視劇等藝術形式，充分展現音樂的魅力，并引發旅游者的探究式旅游，即追溯音樂及其背后的文化根源，同時，音樂也是展示文化資源的重要載體，可以充分調動游客的感官體驗，提升游客的旅游體驗品質。音樂和旅游的融合，還需要通過更多的文化創意和創新，將藝術形態與旅游消費需求相結合，為市場提供更多、更豐富的音樂旅游產品，不斷豐富旅游供給，推動旅游業高質量發展。