習近平總書記8月24日在中南海主持召開經濟社會領域專家座談會并發表重要講話。他在講話中指出，要加強產權和知識產權保護，建設高標準市場體系，完善公平競爭制度，激發市場主體發展活力，使一切有利于社會生產力發展的力量源泉充分涌流。

保護知識產權就是保護創新源頭，對旅游行業來說同樣如此。隨著文旅融合的深入推進，知識產權保護的重要性愈發凸顯，成為推動旅游高質量發展的重要基礎。文化和旅游系統高度重視知識產權保護，《文化產業促進法（草案征求意見稿）》《關于促進旅游演藝發展的指導意見》等文件都作出了明確要求。今年8月，文化和旅游部還與全國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作領導小組辦公室等共同發布《關于加強侵權假冒商品銷毀工作的意見》。經過多年努力，旅游業界已經形成了注重知識產權保護的濃厚氛圍。

積極實踐 推動保護

當前，人們的個性化、高品質旅游需求不斷提升，對此，廣大旅游企業深挖文旅資源的獨特性，不斷探索創新，推出個性化產品、塑造獨特品牌，在旅游行業積極踐行知識產權保護。

青島啤酒博物館是游客熱門打卡地之一，在這里，游客可以近距離參觀啤酒釀造的完整過程、品嘗正宗新鮮的原漿啤酒，為了保護產品、服務以及品牌的獨特性，目前，該博物館正下大力氣開展知識產權保護工作，從產品商標注冊、設計圖和產品等登記確權、嚴控銷售渠道等三方面加強管理。該博物館品牌推廣經理金雨舉例說，我們聯合相關單位發起首屆“工業游禮”文創設計產品征選暨“青啤禮物”設計挑戰賽，其間，對文創設計產品知識產權及相關使用權十分重視，提出了嚴格要求。

三亞天涯海角游覽區目前已申請注冊“天涯海角”相關商標一百多個，包括“天涯海角婚慶節”婚慶品牌、“天涯禮物”旅游商品商標等。“我們將知識產權保護作為重點工作來抓，積極注冊商標后，加大開發力度，樹立產品品牌。”三亞市天涯海角旅游發展有限公司董事長鄭聰輝說。

在甘肅，大型實景演藝“沙秀”《回道張掖》帶游客穿越古今、體驗絲綢之路的歷史厚重。甘肅省張掖河西印象文化旅游股份公司董事長李紅學說，我們非常重視知識產權保護，項目策劃階段就與合作單位簽訂節目版權共有協議，下一步將利用《回道張掖》IP開發文創產品，把知識產權保護的工作落實到研發、生產、銷售等各環節。

安徽中國青年旅行社有限責任公司積極研發特色旅游產品，打造“第二課堂”“金晚霞”等旅游產品品牌，并注冊了安徽中青旅、蕎面旅游網等商標。

痛點難點 仍需應對

隨著文旅融合深入推進、新技術應用不斷加速，旅游領域的知識產權保護面臨著很多“老問題”和“新問題”。

“在文化和旅游企業發展過程中，如果不注意前期的知識產權保護，往往會在后期產生各種弊端，如，不少景區早期知識產權不明晰，同一景區品牌在全國有兩家甚至多家，制約了景區品牌的發展。”長期關注旅游領域知識產權保護的廣州斑點文化發展有限公司總經理、聯合創始人李文敏表示，從長遠來看，良好的知識產權保護體系是市場良性競爭、規范發展的基礎。以品牌保護為例，通過長期的品牌打造和保護，往往能讓文旅資源和消費者形成緊密連接，創造更多商業價值。

“博物館、藝術中心等公益性項目具有‘先天’的IP資源優勢，在知識產權保護方面應起到帶頭作用。”北京慕程知識產權代理有限公司執行總裁王念任說，以博物館為例，博物館的藏品蘊含巨大的歷史文化價值，但大部分藏品已經超出了著作權保護期限，這就要求博物館在進行IP開發時，有針對性地對館藏文物進行梳理，針對不同類型的創意產品確定知識產權的保護方式，哪些屬于著作權保護的范疇、哪些適合申請商標、哪些適合申請專利都需要及時明確。

北京易和展達律師事務所律師李川認為，網絡等新興傳播方式為旅游業發展提供了新機遇，同時也對原創作品著作權、鄰接權等的保護提出了更高要求，需要政府、行業協會以及權利人共同努力，進一步加大宣傳力度，提高知識產權保護意識。

“要從源頭上將數字文創產業創新發展納入知識產權保護的范圍，探索版權保護有效路徑。”山東科技大學知識產權學院副院長趙麗莉教授業認為。

江蘇省版權協會副會長、江蘇國家版權貿易基地秘書長鄭禮貴提出，要保持景區的獨特性、長期擁有核心競爭力，就需要培養核心旅游品牌。一種方式是與知名IP合作，建設主題景區，吸引“粉絲”；另一種方式就是根據地方特色，通過二次創作打造IP，通過專業運營樹立品牌，形成獨具特色的“IP旅游”運營模式。

規范引導 多方發力

面對知識產權保護的機遇和挑戰，各地文化和旅游系統對知識產權保護的規范與引導力度不斷加大。

黑龍江省委辦公廳、黑龍江省政府辦公廳聯合印發的《關于強化知識產權保護促進高質量發展的實施意見》提出，要加強對新業態、新領域創新成果的行政執法保護，加強傳統文化、傳統知識等領域的知識產權保護；甘肅省政府辦公廳印發的《關于支持大敦煌文化旅游經濟圈建設的若干意見》提出，要探索建立與文化旅游、文化遺產保護、知識產權保護、公共文化服務相關的、具有地域特色的文化文物法規制度；寧夏回族自治區文化和旅游廳發布《關于促進文化創意產品和特色旅游商品發展獎補辦法》，支持文化旅游企業打造文創產品和旅游商品品牌；上海知識產權聯席會議辦公室近期集中開展整治行動，凈化進博會相關展會展館、旅游景點等的知識產權保護環境，力求打造上海國際知識產權保護高地。

各類協會組織同樣對本領域內的知識產權保護給予高度重視，采取各種有力措施。

海南省知識產權協會秘書長陳康表示，我們將發揮協會力量，加強知識產權保護力度，通過海南國際知識產權交易中心等平臺，多措并舉激發行業對產品創新的積極性和主動性，打造優質旅游品牌。

中國旅游協會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌表示，進入信息爆炸的時代，吃到特色美食、看到特色美景和演出、買到特色商品是每個旅游者的向往，這就需要旅游從業者重視知識產權保護。這也是我們一直在推動的工作，如，以舉辦旅游商品大賽為契機，引導企業提高知識產權保護意識和水平。

（采訪組成員：肖相波 張隴堂 林雯晶 王玉創 唐伯儂 執筆：唐伯儂）