首屆中國國際文化旅游博覽會將于9月16日在山東啟幕。以“促文旅融合 展全面小康”為主題的博覽會，將重點展示文旅融合發展以來的新成就。

2018年4月8日，文化和旅游部正式掛牌。詩和遠方走到了一起，文化資源和旅游業迎來了有機融合和創造性轉化的黃金期。近年來，文旅產業一直是個時髦的“高頻詞”，文旅產業是城市發展一面最有說服力的鏡子，它照射著城市發展的歷史、現在和未來。一個地區文旅產業蓬勃發展的背后，是地方上下通力合作，在“保護”與“開放”間積極探索的寫照。

一場疫情，讓文旅行業迎來了融合以來的最大“寒冬”，不少企業面臨巨大的生存壓力。本次博覽會的召開，也將使文旅行業在疫情防控常態化的經濟形勢下，找到謀求發展的新定位。

在“大眾旅游”時代，文旅產業不斷壯大。根據文化和旅游部2019年文化和旅游發展統計公報顯示，2019年全國文化和旅游事業費1065.02億元，比上年增加136.7億元，增長14.7%;全國人均文化和旅游事業費76.07元，比上年增加9.54元，增長14.3%。

然而與強烈消費欲望呈反比的是，近年來民眾文旅體驗感一直不佳。究其原因，需不應求、過度開發、產品同質化等不利因素都是導致“用戶體驗”不佳的禍首。即使沒有疫情，文旅行業也應積極求變，在用戶為王的時代提升公共服務，要放下急功近利的心，多把時間花在調“眾口”上，在“休閑化、品質化”的消費升級理念上加把勁，用更加人性化的服務，更走心的創新開發，推動文旅產業供給側改革，滿足人民群眾多層次多樣化的消費需求。

因此，從業人士不妨借著這次博覽會，探討更加科學的規劃與治理辦法，形成更加統一的行業共識，以此呼喚出一個生命力十足的全新業態，在后疫情時代迸發出文旅產業的勃勃生機。(文/李明)