淄博，自古人杰地靈之地，蘊涵著華夏三千年文明瑰寶，此地富裕繁華，名家輩出，多元文化交融薈萃。近年來，淄博市委、市政府把文化旅游作為新舊動能轉換的重要突破口，在“濟淄一體”戰略下，融入山東“省會經濟圈”，聚焦文化、產業、科技等機遇，在文旅融合新路徑上積極探索，打造淄博的文化IP，為淄博高質量發展賦能，建設國內知名旅游目的地城市。
這座科學布局下鋪開錦繡畫卷的千年古城，時代發展與生態資源兼備的國際化城市，正因文旅融合噴薄而出的能量煥發出新的生機與活力，以齊商文化、陶瓷文化、聊齋文化的灼耀之姿邁向世界的舞臺。盡管受新冠肺炎疫情影響，但是2020年上半年，淄博市已接待游客977.78萬人次，實現旅游總收入83.48億元，分別恢復到去年同期的32.8%和24.8%。
展開淄博旅游的地圖，景區（點）遍地開花。這里不僅匯集了原山國家森林公園、開元溶洞、魯山國家森林公園、樵嶺前風景區、馬踏湖等自然風光，也有中國古車博物館、中國管仲紀念館、齊國故城遺址博物館、聊齋城、淄博中國陶瓷館等歷史文化舊址。
青山綠水是淄博的顏值，深厚的歷史文化底蘊則是淄博的氣質，淄博始終顏值在線、氣質如一。
一場文化盛會在淄博開幕，9月12日，第十七屆齊文化節以淄博市臨淄區齊文化博物院為主會場舉辦開幕式。齊文化節的十大板塊內容，其中有5項是今年首次策劃開展的，包括2020首屆淄博青島啤酒節、淄博麥田音樂節、2020首屆淄博體育旅游節、魯中電子競技大賽暨淄博動漫文化時尚展、“樂游淄博”文化旅游嘉年華等活動。這些活動都著眼于時尚與活力，緊貼時代脈搏。
弘揚齊文化，既要有傳承，也要有創新發展。淄博市出臺的《齊文化傳承創新示范區發展規劃》中明確，深入挖掘和闡釋齊文化開放包容、尊賢尚功、改革創新等優秀特質和內涵。
“齊文化旅游示范區”是山東重點打造的四大文化旅游示范區之一，近期出臺的《山東省文化和旅游發展規劃（2020—2025年）》中這樣寫道：突出傳承創新發展齊文化，加快推進齊文化傳承創新示范區建設，全面規劃建設齊文化保護、傳承和創新體系，統籌示范區經濟社會發展。
淄博市不斷致力于為文化發展尋找載體，使文化能真正為新時代所用。齊國故城考古遺址公園、足球綜合體等項目加快建設，姜太公祠、管仲紀念館不斷提升改造……淄博市還加快齊文化創意產品研發，加強與大型文創集團合作，加大對非物質文化遺產的保護和活化力度，策劃開發旅游文化演藝節目和旅游文創衍生品。著力打造傳承齊文化的無形載體，抓好“中華文明·齊文化論壇”、世界著名大學校長論壇、世界足球文化高峰論壇、稷下學宮與雅典學院文化交流等高端論壇。
實現文旅融合高質量發展，淄博推動文化和旅游工作各領域、多方位、全鏈條深度融合。積極對接鄉伴集團、景域驢媽媽集團、港中旅等全國文化行業30強企業、旅游行業20強企業，重點推進齊長城文化公園、陶琉小鎮、華僑城旅游綜合體等項目。同時，設計打造齊文化、陶琉文化、商埠文化、工業遺址文化、紅色文化等5個淄博特色主題研學精品課程。
打造全民閱讀“書香淄博”，淄博提出建設一批高品質、高標準、現代化的城市書房，適時延長圖書館開放時間，提升農家書屋和圖書流動服務點效能發揮，探索推行“群眾買書、政府買單”“百姓點單、按需制單”圖書采配模式，增加數字化閱讀產品和服務供給，加快構建一縣（區）一書城、一鎮（街道）一書吧、一村（居）書屋的“15分鐘閱讀圈”。辦好“淄博市全民讀書節”“讀書朗誦大賽”等全民閱讀月和讀書推廣活動，淄博由此成為一座飄滿書香的城市。
2019年底，淄博市委十二屆九次全會的召開，再一次吹響了淄博鳳凰涅槃、加速崛起的沖鋒號。淄博市委書記江敦濤在全會上明確提出實施文化賦能行動，為高質量發展植入“激勵器”。深度聚力，淄博市叫響“好客山東 齊風淄博”品牌，一座以文化和旅游IP為引領的歷史文化名城正向山東、向全國、向全世界進軍。
緊緊圍繞“齊國故都、聊齋故里、陶琉名城、世界足球起源地”城市文化和旅游IP，淄博采取傳統與新媒體相結合、線上與線下相結合的方式，大力實施文化和旅游品牌開發戰略，有力助推了全市文化旅游市場繁榮發展。
淄博旅游進大學、進酒店、進社區、進會堂、進課堂、進協會、進高鐵、進公交、進銀行、進廁所；百名攝影師拍淄博、百名畫家畫淄博、百名網紅“炫”淄博；“千家旅行社進淄博”，連續4年，邀請國內客源城市的重點旅行商到淄博踩線考察、體驗；萬名老年人代言淄博旅游，多渠道、多形式推廣淄博旅游、講好淄博故事；以“淄博旅游進大學”為載體，開通“大學直通景區旅游直通車”，為大學生走進淄博、樂游淄博創造條件。
今年7月，跨省（區、市）團隊游恢復。淄博市籌劃推出了“齊文化”探秘游、“工業遺址”記憶游、“陶風琉韻”體驗游、“山水生態”觀光游、“鄉村田園”精品游、“紅色記憶”研學游六大旅游產品以及“休閑淄博納涼季”“時尚淄博狂歡季”“酷炫淄博音樂季”“博物淄博研學季”四大主題活動季的文化和旅游大餐，以迎接暑期旅游高峰，進一步提升供給質量，突出文化和旅游市場特色。
讓城市有深度、有吸引力，淄博著力破解北方城市夜間吸引力不強的問題。制訂下發了《淄博市關于推進夜間文旅經濟發展的實施方案》，以培育高品質夜間文化和旅游消費集聚區、打造夜間旅游精品景點和線路、豐富夜間文化旅游產品和服務供給、組織開展各類夜間文化惠民活動等為重點，立足淄博資源稟賦，優化供給，激活市場，全力做好夜間文化和旅游經濟繁榮興盛的文章。
夜間的煙火氣漸重。文化體驗活動、文藝表演的城市綜合體、旅游景區，有駐唱樂隊的音樂酒吧、音樂餐廳，有夜間惠民文藝演出或公益性的文化體驗活動的公共文化場館，市民游客的夜生活空間不斷拓展，選擇更加多樣。
淄博市集聚資源、環境、政策等方面優勢，加快培植一批夜間文化和旅游經濟新業態、新動能，打造淄博夜間文化和旅游經濟品牌。引進夜間大型戶外音樂節、演唱會及室內音樂會、話劇、舞劇、音樂劇的市場主體等方面進行重點扶持。瞄準夜間消費主力青年群體需求，尚美第三城、水晶街、印象匯、萬象匯金街、1954陶瓷文化創意園、周村古商城步行街等一批以文化和旅游為主體的夜間經濟試點街區拔地而起，后勁十足。
8月27日，秋雨后的淄博市博山區域城鎮和尚房村風景如畫，溪水邊嬉戲的游客絡繹不絕。“雖然還沒有正式開園，但每天都有很多慕名而來的游客。”鄉伴文旅集團紅葉柿巖理想村項目總經理王云霞介紹，電視劇《綠水青山帶笑顏》熱播后，作為拍攝地的和尚房村、石塢村等幾個小山村成了遠近聞名的“網紅打卡地”，原本古樸寧靜的古村落一下子熱鬧起來。
2020年受新冠肺炎疫情影響，全國旅游行業受到不同程度的沖擊。但是疫情也引起了人們對健康、生命前所未有的關注與重視，鄉村旅游以更加醒目的姿態出現在人們的視野當中。
發展鄉村旅游，淄博有著先天優勢。淄博南山北水，山區面積達50%。大山阻隔了小山村，也保護了這些小山村的自然風光，以鄉村文化和旅游為代表的鄉村振興已全面起勢。目前，全市共有81個國家級及省級農業旅游示范點、28個省級旅游強鄉鎮、79個省級旅游特色村、178個星級農家樂、精品采摘園49個、開心農場33家，數量居全省前列。
危機中藏著新機遇，按下文化和旅游復蘇鍵后，淄博市文化和旅游局出臺了一系列活動復蘇文化和旅游市場，主要領導帶頭“出鏡”，通過鏡頭“云吆喝”，為淄博旅游加分賦能。
原定于7月舉辦的2020年淄博市文化和旅游惠民消費季提前至5月啟動，淄博市積極推動文化惠民消費向旅游領域拓展，在原有圖書報刊、文創產品、文藝演出、文體培訓等補貼領域的基礎上，將旅游景區、特色旅游線路、旅行社等旅游產業相關項目納入惠民補貼范圍，文化和旅游惠民傳播渠道進一步拓展。開展專題消費，利用現有的旅游景區、文化產業園區、文旅商綜合體、文化和旅游主題街區等類型空間，組織開展定向發放消費券的大型文化和旅游主題活動，引導文化和旅游產品及文化互動體驗服務集聚，形成規模化、規范化、時尚化、休閑化的文化和旅游消費新地標。截至目前，累計核銷市級文化和旅游消費券167.83萬元，直接帶動消費800.64萬元，全市累計核銷文化和旅游消費券344.91萬元，直接帶動消費1484.84萬元。
日前，淄博市文化和旅游局組織全市重大文化和旅游項目現場觀摩點評活動。此次觀摩的重大項目有文化和旅游康養綜合體、在建酒店，也有影視基地、文創產業園，還有旅游度假基地、民宿建設以及鄉村振興示范區，一個個重點項目正進行得如火如荼，煥發出勃勃生機。
這得益于淄博市的大力謀劃，推進文化和旅游重大項目建設和招商引資工作，精準對接國際國內一流文化旅游投資公司、運營管理公司。疫情期間，淄博市文化和旅游局精心策劃，創新組織“云招商”，運用互聯網平臺開展“面對面”的招商推介活動，搭建淄博文化和旅游項目與一線投資機構互動對接的平臺。4月16日，舉辦淄博文化和旅游項目“云招商”推介會，線上連接復星旅文、保利文旅、山東文旅集團等20家國內知名旅游企業，重點推介齊長城國家文化公園、馬踏湖、周村古商城等六大文化和旅游招商項目，為后疫情時代淄博市文化旅游業的加速發展按下了“快進鍵”。
重大項目星羅棋布，為淄博文化和旅游產業樹立了信心，也增強了高質量發展的動能。
生于綠水青山、厚重文化之間，借力山水做好文化和旅游高質量發展的文章，這是淄博與生俱來的責任。優越的區位和獨樹一幟的齊文化賦予了淄博更高的戰略定位，這座歷史文化名城、國際知名旅游目的地，在“好客山東”文化和旅游品牌中更加閃耀。
（于新悅/文 淄博市文化和旅游局供圖）