剛剛過去的“十一”黃金周，鄉村旅游成為消費主流。據不完全統計，8天假期，全省鄉村旅游接待游客3141萬人次，實現鄉村旅游消費113億元。走進鄉村，人們不僅尋得見鄉愁，還能把載有家鄉記憶的物產買回去，一買一賣間，釋放了鄉愁“變現”的市場潛力。

10月14日，記者走進蘭陵縣壓油溝景區的傳統記憶街區，一個個手工作坊，呈現出魯南地區傳統的手工技藝。“游客多的時候，我一天能賣6000多元，疫情期間，通過‘直播帶貨’賣咸菜，我已經圈粉6000多人了。”咸菜坊負責人海燕是嫁到壓油溝的湖北人，她坦言，村里原來一窮二白，年輕人都走光了，但自從發展鄉村旅游，自己把咸菜店開進景區后，日子越過越好。如今一年下來，能贏利10多萬元。

海燕告訴記者，她的咸菜坊目前經營20多種咸菜，還是當地一處扶貧聯絡點，周邊4名貧困群眾在這里打工有了固定收入，商業街已經成為年輕人返鄉創業的新歸屬。在“旅游+扶貧”的試點中，各地形成了一系列“旅游+扶貧”的模式，比如“景區帶農戶”“旅游企業帶農戶”“合作社帶農戶”“公司+農戶”等組合形式，產生了實實在在的扶貧效應，過去只從事耕作的農民直接進入第三產業，實現脫貧。10月10日，“世界旅游聯盟旅游減貧案例100”在北京發布。其中，我省臨沂市蘭陵縣壓油溝村、威海市西山后村、臨沂市沂南縣、棗莊興隆莊村、淄博中郝裕村5地榜上有名。

“把扶貧款項當作勞動報酬發到貧困戶的手中，不僅是幫助他們有尊嚴地脫貧，更是對勤勞致富的鼓勵。”在青島歐亞集團助力下，棗莊市山亭區興隆莊村走上了為貧困戶“授漁”的可持續扶貧之路。據相關負責人介紹，興隆莊村是國家4A級旅游景區，景區為31位貧困群眾安置就業，他們通過勞動，人均年增收18000元。“十一”黃金周期間，這里的鄉村游再次火爆，用餐高峰持續翻臺，高端民宿一房難求。

今年以來，隨著疫情防控常態化，“互聯網+文旅+扶貧”已經成為新的精準扶貧方式。10月16日，山東文旅扶貧系列活動走進黃河灘區，集中為我省沿黃九市扶貧產品“直播帶貨”。“盯緊黃河灘、聚焦沂蒙山、鎖定老病殘，是我省脫貧攻堅的重中之重。”省文化和旅游廳副廳長孫樹娥表示，結合黃河文化旅游品牌，我省培育了一大批文旅扶貧項目，此次文旅扶貧活動，以黃河為大背景，文旅搭臺，扶貧唱戲，把山東沿黃九市精彩的文化創意、非遺產品、黃河自駕游后備廂扶貧工程等文化旅游扶貧成果，通過網絡手段傳播出去，目的就是讓黃河灘區貧困群眾得到更多的實惠。

一邊帶領鄉村群眾脫貧致富，一邊給游客提供美好的生活體驗，發展鄉村旅游成為我省脫貧攻堅的重要抓手。記者從省文化和旅游廳獲悉，黨的十八大以來，省文化和旅游廳落實省財政資金4.39億元，為58個財政困難縣全部配發了流動文化服務車，總價值近1200萬元，向400個旅游扶貧村撥付3.27億元用于旅游扶貧項目建設，直接和間接帶動30萬人增收，400個旅游扶貧村、黃河灘區脫貧遷建村、深度貧困地區群眾受益。

截至目前，全省400個旅游扶貧村中，有77個已經進入鄉村景區化評估名單，占參與評估鄉村總數的三成左右。其中，8個貧困村躋身全國鄉村旅游重點村，旅游人次和消費水平節節攀升，成為引領齊魯鄉村游的新標桿。