“嘿嘿嘿……嘿呦……”夜幕低垂，深邃的峽谷中，傳來一聲聲低沉豪邁的船工號子，百余名纖夫光著膀子，奮力拉動一艘木船……瀕臨消失的國家級非物質文化遺產川江號子，在峽谷里再一次唱響。

起源于四川、重慶一帶的川江號子，是船工在險灘與急流中為統一動作，由號工領唱，眾船工幫腔、合唱的一種民間歌唱形式。隨著機動船普及，川江纖夫逐漸退出歷史舞臺，川江號子也銷聲匿跡。

2006年，川江號子被列入國家級非遺名錄。為了讓非遺“活起來”，重慶市加大了保護傳承力度，在武隆桃園大峽谷打造山水實景歌會“印象·武隆”，以川江號子為主線，穿插抬滑竿、吃火鍋、哭嫁等當地特色文化元素，藝術再現勞動人民堅韌、樂觀豁達的精神。

“印象·武隆”開演后，迅速成為重慶文旅的一張名片。從2012年起至今已演出近3000場，觀演人數達300萬人次，在旅游旺季，每晚連演三場，場場爆滿。開演至今，僅門票就為當地創收近4億元。演出還豐富了當地旅游資源，讓游客在武隆“過夜”，進一步拉動了消費和就業，當地近10萬人吃上“旅游飯”，3萬余名貧困群眾從事旅游服務脫貧。

近兩年，隨著文旅融合不斷深化，非遺加速進入百姓視野、融入百姓生活，尤其是各地大力開展非遺進景區，非遺項目不僅成為常駐表演項目，更成為景區營銷宣傳的新亮點、提升游客體驗的新途徑。

西安市優秀非遺項目面花（塑）主題展近日在西安半坡博物館開展，一個個造型各異的面花，喜慶又漂亮，引來眾多游客駐足觀賞。帶著兒子來旅游的四川游客高女士說：“本來是沖著半坡原始文化來的，沒想到還看到了特色民俗展演，孩子很喜歡。”

隨著文旅融合不斷推進，非遺與旅游“聯姻牽手”，走進景區，活態展示，釋放出非遺巨大的經濟和社會價值，也為游客增添了更多精彩。

在西安美食街區永興坊，循著熱鬧的音樂聲，記者看到戲臺上在表演合陽提線木偶劇，臺下的涼棚里座無虛席，大人小孩都在津津有味地欣賞。

作為非遺項目特色聚集區，每逢傳統佳節，西安永興坊都會開展相應的文化展演，以活態展示非遺，推廣當地美食和文化，已累計接待游客4000萬人次。游客飽覽美景、品嘗美食的同時，更品味到傳統非遺的無窮魅力，也讓非遺傳承人既能發揚手藝又有經濟收益。

文化是旅游的靈魂，非遺能激發旅游動機、增添旅游體驗，看一段舞、聽一首歌、了解一個民俗、親自動手參與制作，游客就有了難忘的非遺旅游體驗和記憶。故此，非遺文化與景區的合作已愈來愈緊密。

非遺進景區，不僅能讓文化留住游客，還能讓游客帶走文化，景點所具有的歷史價值和文化精神，帶給游客的不僅僅是感官的愉悅，更是精神的滋養。

2017年以來，福建龍巖實施“文化進土樓”工程，按照“一樓一景致、一樓一特色、一樓一主題”理念，改建了文化展示館、客家家訓館、民間絕藝館等多處保護傳承場所，吸引了越來越多的人關注和參與非遺傳承。同時，開展非遺旅游活動，使游客深度了解、體驗非遺文化。

湖南雨花非遺館推出“非遺+”活態傳承發展模式，館內匯集書法、剪紙、皮影戲等10個世界級非遺項目，以及湘繡、藍染技藝、苗繡等國家級非遺項目55個。此外，該館致力于將非遺融入現代生活，館內非遺傳承人廣收學徒，免費傳授非遺技藝，讓非遺場所成為市民游客的“詩和遠方”。