最近，在浙江，無論是呈現各地風物的傳統文化市集，還是盡展“后浪”才華的創意文創市集、香飄四溢的美食市集，正在成為民眾旅游消費的新選擇。

      激活“夜”態

      如何走進、了解“杭州之夜”？“老底子”杭州人會推薦“運河夜游”，“新杭州人”首推錢江新城燈光秀，更多的年輕人一定會“安利”武林夜市。武林夜市是杭州最具煙火氣和市井氣的夜市之一，里面“擠”滿了琳瑯滿目的小攤，飾品、玩具、茶具等一應俱全，還有杭州蔥包檜、長沙臭豆腐、東北烤豆皮等來自天南海北的特色美食。

      在武林夜市，非遺項目骨雕、糖畫等攤位前最為熱鬧。杭州某高校大二學生張思琪說：“從下沙坐地鐵1號線過來很方便，我周末經常和同學一起來武林夜市逛逛。逛市集是‘隨遇而安’，更像是在‘游’，有時候也不為了買東西，比如今天，我們幾個看做糖畫看了快一個小時。”

      如果把“更有旅游感覺”的夜市“搬進”真正的景區里，又會擦出怎樣的火花？去年8月，位于浙江省紹興市上虞區中華孝德園景區的上虞文化旅游風情街夜市正式開張。夜市以鄉鎮特色館、農小二聯盟館、大通電商館、集團文創館與最美人物館等14個場館為基本依托，開辟了非遺傳承、風味小吃、文創市集、四季仙果、文化記憶和特別展區6大展區。開業當晚，短短兩個小時時間，吸引了上萬名市民和游客。此后，帆布袋、書簽、U盤、雨傘、青瓷等一批上虞特色文創產品在夜市中紛紛亮相，形成了特色明顯的文創市集，迅速成為上虞文創和夜間經濟的新地標。

      今年以來，上虞文旅集團在風情街中專門設立了文創館，先后設計發布孝女曹娥、虞舜和梁祝三個IP形象，并與浙江理工大學、當地行業龍頭企業等合作開發了200多種具有“上虞印記”的文化創意產品，逐步形成“曹娥江畔的故事”文創品牌。據統計，當前上虞文化旅游風情街夜市期均游客量達2萬人次，每期現場交易額50萬元以上。

      上虞文旅集團董事長郭小華說：“風情街夜市讓上虞的文創產品有了集中展銷的平臺，讓廣大文創、農創、青創人員有了集中交流的陣地，在帶來新客流、新消費的同時，催生了新的產品，激活了新的‘夜’態。”

      活化文化

      大多外地人對于溫州最初的認知，或許來源于遍布全國各地的“溫州商貿城”。但是，老一輩溫州人對這個城市最深刻的印象莫過于水，那時候商品的交易場所并不在“城”，而是在悠悠河畔，人們在石橋岸邊俯身就可以購買生活物品。

      這樣的場景，在日前舉行的“青燈市集——水市”中被還原。水市上，十艘木船停靠在塘河岸邊，船頭擺上了時令的菱角與蜜橘，船尾則有人撫琴吟詩。“船老大”潘筆籠說：“溫州自古以來就是魚米之鄉，橋梁縱橫、河道很多，但因為城市的發展演變，以前的水市現在都沒有了。我們還原水市就是想把溫州從前有的東西、把溫州的水鄉文化再次展現給大家。”

      水市旁的青燈石刻藝術博物館，是浙江省內唯一一座以石刻為主題的民間博物館，匯聚了溫州各處、各種歷史形態石刻磚雕萬余件，自開館以來就迅速成為溫州的文化地標，是此次“青燈市集”的主場館。青燈石刻藝術博物館創建人張金成說：“自今年9月博物館發布市集招募信息以來，溫州乃至省內外的不少文創、文物等品牌方主動響應參與。市集累計匯集攤主400家、品牌1200余個、8萬余件文化生活美學藝術作品，共設13大主題活動。根據文創品牌的特點，博物館南北兩館及戶外塘河沿岸、草坪等展區設器物區、手作區、文化展覽區、藝術空間等，涵蓋藍夾纈、甌窯等溫州非遺技藝。”

      來自杭州的陶瓷彩繪設計師沈琳潔說：“我帶來的彩繪瓷器，一個上午就成交了好幾筆。”張金成表示，“希望通過舉辦青燈市集，融合博物館的藝術空間與文創作品，搭建起生活美學交流的平臺，讓文物與文創交融薈萃、相得益彰，讓‘去博物館淘寶’流行起來。”

      助力融合

      薄如蟬翼的金年火腿，每一片都是時間的味道；口味純正的金華府酒，盛著滿滿的鄉愁；韻味獨特的伯老陶瓷，展露著生活的情趣；經典美味的金華酥餅，穿越時空傳承千年……11月6日，金東文旅市集在浙江省級文化創意街區——金華市金東區金帆街熱鬧開市，30家極具婺州特色的文旅產品現場展示展銷，多角度展示著金東文化和旅游產業融合發展的新成果。同時，金東文旅市集通過多個直播平臺開展了連續5天的“云上市集”直播帶貨活動。此外，金東文旅市集進一步突破地域限制，先后在金東區東葉村、瑣園國際研學村，金華婺城區古子城，金華開發區大學城開設了線下實體店，并已經試營業，運行良好。

      金東區文化和旅游局黨組書記、局長方偉紅表示，“金東文旅市集匯聚了具有金東特色的文化和旅游產品、工藝美術精品、特色文創產品、非遺產品、土特產品等，統一在‘金東好禮’公共品牌下包裝運營。通過金東文旅市集線上、線下的協同宣傳推廣，將有效助推金東文化和旅游的融合發展。”

      除了能夠為地方特色文旅商品搭建起開發、推廣、銷售的平臺，市集也正在越來越多的文化和旅游節慶活動中發揮著重要作用。在寧波慈溪市森林公園舉行的2020氧氣森林音樂節，首次采用了“音樂+市集”的模式，匯聚了慈溪“智造”、非遺、文創潮玩和特色美食的“阿拉慈溪市集”現場創收100余萬元；2020首屆中國（浙江）畬族文化創意產品設計展演頒獎典禮的配套文創市集活動，在麗水市遂昌縣古院人民公園廣場舉行，市集中200余件具有畬族特色、兼具實用與創意的優秀作品，展現了畬族文化與“秀山麗水” 融合發展的新面貌。

      浙江旅游職業學院藝術學院工藝美術品設計專業副教授王亞紅表示，“如今的市集絕不僅是市場交易場所，而是一種文化體驗、相同愛好者集聚、文化創意交流的場所，同時它還具有旅游的體驗屬性。當前，浙江各地積極引導扶持市集發展，正是解碼文化基因、創新旅游產品的一項具體舉措。希望未來能有更多文化特色鮮明、旅游元素豐富的市集呈現出來，以市集的百花齊放，助推文化和旅游的高質量發展。”