作為推動(dòng)長(zhǎng)三角文旅一體化融合發(fā)展的落地行動(dòng)之一，第二屆長(zhǎng)三角文旅集市活動(dòng)近期在滬開(kāi)展。活動(dòng)不僅吸引長(zhǎng)三角文化和旅游企業(yè)踴躍參與，更讓上海市民、游客深入感受長(zhǎng)三角文化和旅游魅力，為長(zhǎng)三角地區(qū)文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇注入更多動(dòng)力。
找準(zhǔn)抓手
大力推動(dòng)長(zhǎng)三角文旅融合發(fā)展，是新形勢(shì)下上海文旅人的新使命，也是上海需要領(lǐng)銜突破的新課題。
作為我國(guó)最大的商業(yè)中心，上海有著上百年的以商興市傳統(tǒng)，城市居民消費(fèi)力可觀。為充分展示長(zhǎng)三角文化和旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客消費(fèi)需求，滬蘇浙皖三省一市文化和旅游部門(mén)決定在上海舉辦首屆長(zhǎng)三角文化旅游集市，作為推動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)文化和旅游一體化深度融合發(fā)展的抓手。
首屆長(zhǎng)三角文化旅游集市于2019年上海旅游節(jié)期間舉辦，地點(diǎn)為上海國(guó)際旅游度假區(qū)，得到長(zhǎng)三角地區(qū)業(yè)界的積極響應(yīng)。2019年9月21日，2019年上海旅游節(jié)開(kāi)幕后的第一個(gè)周末，上海迪士尼、上海博物館藝術(shù)品公司、黃山徽州民宿協(xié)會(huì)、周莊古鎮(zhèn)等來(lái)自長(zhǎng)三角地區(qū)的91家文化和旅游企業(yè)、機(jī)構(gòu)在奕歐來(lái)購(gòu)物村內(nèi)支起一排排白色帳篷，擺攤設(shè)市。
首屆長(zhǎng)三角文化旅游集市初次亮相，受到上海市民歡迎，得到社會(huì)廣泛關(guān)注。上海市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首屆長(zhǎng)三角文化旅游集市是2019年上海旅游節(jié)的新項(xiàng)目，集市為市民、游客奉上了一份“好看、好玩、好購(gòu)”的長(zhǎng)三角文旅大餐，也為三省一市文化和旅游企業(yè)提供了交流分享、深化合作的全新平臺(tái)，同時(shí)也為下一屆集市打下了基礎(chǔ)。
服務(wù)居民
12月6日，由上海市文化和旅游局指導(dǎo)、市文化和旅游公共服務(wù)中心等主辦的“2020長(zhǎng)三角文旅集市活動(dòng)——走進(jìn)社區(qū)”在徐匯區(qū)樂(lè)山新村拉開(kāi)帷幕。在疫情防控常態(tài)化下，第二屆長(zhǎng)三角文旅集市進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)，以文化和旅游公共服務(wù)惠及市民、游客為宗旨，將舉辦時(shí)間選定在12月初的周末，并將相關(guān)活動(dòng)下沉到社區(qū)。活動(dòng)受到社區(qū)居民廣泛歡迎，大家在家門(mén)口就能買(mǎi)到蝴蝶酥、黃油曲奇餅干等長(zhǎng)三角地區(qū)的各種老字號(hào)食品和文創(chuàng)產(chǎn)品。
在繭都江蘇富安阡陌桑田園桑茶、象山半島味道、池州市杏花村等展位前，居民紛紛品嘗購(gòu)買(mǎi)，并拿出手機(jī)“掃一掃”參與贏取小禮品；在旅行社展位前，工作人員向居民介紹田園農(nóng)家樂(lè)、森林氧吧、山間康養(yǎng)等優(yōu)惠旅游線(xiàn)路和產(chǎn)品……今年的集市活動(dòng)將長(zhǎng)三角文化和旅游資源送到社區(qū)居民家門(mén)口，吸引市民關(guān)注，也引發(fā)更多企業(yè)響應(yīng)和參與。“今年的活動(dòng)吸引了長(zhǎng)三角地區(qū)眾多景區(qū)、OTA、酒店、旅行社、文創(chuàng)非遺機(jī)構(gòu)等參與，與往年相比，參與企業(yè)數(shù)量增加了一倍。”上海市文化和旅游公共服務(wù)中心黨總支書(shū)記王克起介紹。
助力復(fù)蘇
第二屆長(zhǎng)三角文旅集市活動(dòng)還設(shè)立“歡樂(lè)跨年文旅優(yōu)惠券”“魅力長(zhǎng)三角農(nóng)產(chǎn)品”“非遺文創(chuàng)手作體驗(yàn)”等板塊，推介蘇浙滬皖企業(yè)各類(lèi)特色文化和旅游產(chǎn)品，為社區(qū)居民帶去文化和旅游產(chǎn)品優(yōu)惠福利的同時(shí)，助力長(zhǎng)三角地區(qū)文化和旅游企業(yè)恢復(fù)發(fā)展。
王克起說(shuō)，文化和旅游企業(yè)可以通過(guò)集市活動(dòng)把脈市場(chǎng)，把握旅游市場(chǎng)新方向，尋找復(fù)蘇發(fā)展機(jī)遇。
參與集市活動(dòng)的企業(yè)代表表示，文旅集市活動(dòng)能夠有效集中展示長(zhǎng)三角地區(qū)文化和旅游特色，給游客提供多方位的信息，是一次效果出色的宣傳活動(dòng)。在行業(yè)加快復(fù)蘇階段，這種區(qū)域聯(lián)動(dòng)的推廣模式，對(duì)促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展、推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展具有積極意義。
活動(dòng)期間的“海上文創(chuàng)”展位成為本次文旅集市的亮點(diǎn)，產(chǎn)品不僅吸引年輕人購(gòu)買(mǎi)，也獲得一些中老年居民的青睞。展位前，一位上海“老爺叔”拿起《清明上河圖》文創(chuàng)擺件端詳一番，并與工作人員討論著文化衍生品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)。他興趣盎然地說(shuō)，傳統(tǒng)文化里有很多值得挖掘的元素，這個(gè)擺件很有趣味性。在安徽池州杏花村風(fēng)景區(qū)展位，工作人員介紹著旅游產(chǎn)品套餐并向顧客贈(zèng)送小禮品。上海市民王女士表示，她正打算找個(gè)時(shí)間出游，看到杏花村的推介信息，有意向把這里作為目的地之一。