“祥源在涉足目的地吃、住、行、游、娛、購六個旅游要素方面都有相當深入的業(yè)務參與，且很多都是自主完善產品研發(fā)與服務體系?！毕樵纯毓杉瘓F有限責任公司（以下簡稱祥源控股）董事長俞發(fā)祥表示，只有這樣，才能為游客提供界面足夠友好、品質足夠穩(wěn)定的一站式服務，在市場上樹立祥源獨樹一幟的品牌形象。
據(jù)悉，2010年涉足文旅產業(yè)的祥源控股集團，用十多年時間完成了從行業(yè)探索者到領先者華麗轉變。庚子歲末，祥源控股再次蟬聯(lián)中國旅游集團20強，其已連續(xù)三年獲此殊榮。
始創(chuàng)于1992年的祥源控股是一家以文化和旅游投資運營為主導的大型企業(yè)，目前總資產500億元，系上市公司祥源文化、交建股份的實際控制人。自2010年涉足文化和旅游產業(yè)以來，祥源控股秉承“健康地活著”的企業(yè)愿景，以“旅游目的地建造者”為品牌核心，逐步形成了文旅、地產、建設三大產業(yè)集群。目前，祥源控股已布局和運營20多個旅游目的地，涉及多個旅游業(yè)態(tài)，年接待旅游人數(shù)超過3000萬人次。
打造精品系列 筑牢品牌根基
選擇山清水秀、人文獨特、交通便捷的優(yōu)質景區(qū)，以尊崇自然、傳承文化為前提，通過景區(qū)建設和消費內容的雙向升級，為游客提供高品質的旅游服務，致力于讓游客“樂于逗留24小時以上、向往反復到達”，是祥源控股穩(wěn)步打造精品旅游目的地的思路。而一邊自主運營、一邊投資或與相關方面合作，則是祥源迅速擴大文旅版圖、深耕文旅產業(yè)的成長路徑。
“運營越扎實，投資越準確；投資越廣泛深入，運營越推陳出新。”俞發(fā)祥說，文化和旅游行業(yè)細分賽道紛繁龐雜，祥源控股不可能憑一己之力描摹全卷藍圖?！皩ξ覀儊碚f，效率更高的成長路徑應當是一邊自主運營、精耕細作，一邊實時關注業(yè)內萌芽期、成長期的隱形冠軍，與這些優(yōu)秀團隊建立股權關聯(lián)或開展各種創(chuàng)新型合作，以盡快匯攏知識與人才，奠定祥源文旅的專業(yè)根基。”
從2010年投資武當山太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)涉足旅游業(yè)開始，秉承以上思路，祥源控股投資、開發(fā)、運營了多個具有獨特資源優(yōu)勢、蘊含豐厚文化底蘊的自然景區(qū)，如齊云山、鳳凰古城等。由于眼光獨到、投資精準、運營精細、管理得當，多個景區(qū)取得了較好的運營業(yè)績和投資回報，祥源控股在文化和旅游領域的“雪球”越滾越大，“祥源”這一品牌在文化和旅游行業(yè)的知名度也越來越高。
截至目前，祥源控股旗下已聚集了湖南鳳凰古城、昭山，張家界百龍?zhí)焯?、黃龍洞，湖北武當山八仙觀，安徽齊云山，山東嶗山，福建太姥山、崳山島，廣東丹霞山等一批生態(tài)人文度假型旅游目的地，以及合肥祥源·花世界旅游度假區(qū)、阜陽祥源·潁淮旅游度假區(qū)、長沙祥源·象鼻窩森林公園旅游度假區(qū)、萬寧祥源·新潭灣旅游度假區(qū)、海南祥源·三亞洋海旅游度假區(qū)、寧波祥源·杭州灣全域旅游新城、湖北祥源灣旅游度假區(qū)等一批都市休閑體驗型旅游目的地。
“歷經多年發(fā)展，公司旗下的旅游目的地已形成了風景度假和城市休閑兩大系列，且通過資源整合、產業(yè)協(xié)同與專業(yè)運營，不斷建立完善了旅游產品的設計研發(fā)、運營管理、智能系統(tǒng)、資本運營等后臺支撐體系，為品牌培育奠定了堅實基礎?！毕樵纯毓上嚓P負責人表示。
堅持創(chuàng)新引領 自主孵化品牌
2018年以來，祥源控股確立了以旅游目的地為核心，建設板塊和內容板塊相濟并重的新“一主兩翼”戰(zhàn)略格局。
俞發(fā)祥說：“創(chuàng)新是祥源的唯一出路?！痹趫猿挚沙掷m(xù)發(fā)展的創(chuàng)新驅動模式下，祥源控股注重文化和旅游深度融合，堅持自主研發(fā)，孵化了多個創(chuàng)新產品和品牌。
前不久在北京舉辦的2020中國旅游集團發(fā)展論壇上，祥源星球花園項目從全國數(shù)百個文化和旅游項目中脫穎而出，與故宮等一并榮獲2020年文化和旅游融合發(fā)展十大創(chuàng)新項目。
首座祥源星球花園坐落于合肥市祥源·花世界旅游度假區(qū)，于2020年5月1日正式開園。這一集花園、植物園、美術館、博物館、自然研學、自然科學教育基地為一體的創(chuàng)新型項目自開園以來，深受市場歡迎，不僅為度假區(qū)提供了增值內容，還帶動了相關產品的升級。
“近年來，祥源控股不僅成立了旅游產業(yè)研究設計院，致力于產業(yè)政策研究、消費者心理研究以及旅游產品研發(fā)等，還通過收購及投資方式，設立了多個涉及旅游開發(fā)、景區(qū)運營、園林景觀設計、客棧和精品酒店管理等在內的專業(yè)化公司，形成了一整套旅游產品標準化管理體系。祥源還以自有內容公司小島科技的大數(shù)據(jù)為依托，分析游客消費心理、市場趨勢，在產品研發(fā)中做到微創(chuàng)新、定制化，不斷對現(xiàn)有產品迭代升級?！毕樵纯毓上嚓P負責人介紹，目前，在住宿類產品中，祥源已經形成了祥源自由家等野奢度假住宿品牌、黃山祥源云谷度假酒店等高端度假酒店品牌及熊公館等特色民宿品牌；在游玩體驗類產品中，形成了祥源花世界、祥源星球花園等景觀系列品牌，沱江夜游、水上丹霞、崳山島觀光游等水上游系列品牌以及《邊城》《煙雨張家界》《生養(yǎng)之地》等演藝系列品牌。
除了主打的兩大類目的地旅游產品，祥源控股還建成了中國柳編博物館、中國糧倉博物館、中國祁紅博物館等博物館系列產品，齊云山月華索道、丹霞山索道等索道系列產品，旗下還有北京邁途、澳洲宏城等旅行社，并投資了白日夢旅、行李旅宿等定制旅行、輕度假系高端服務品牌。上市公司祥源文化下屬還有一系列知名動漫IP，茶品牌祥源茶也在市場上享有較高聲譽。
隨著旗下旅游產品和子品牌越來越多，祥源控股的品牌內涵越來越豐富，品牌形象也變得越來越豐滿。而深化文化和旅游融合、高標準地為游客提供極致體驗，也為祥源貼上了鮮明的品牌標簽。
積極反哺社會 提升品牌形象
祥源控股自成立以來，始終秉持“健康地活著”的企業(yè)愿景，在創(chuàng)造商業(yè)價值的同時積極反哺社會，主動承擔社會責任。
2020年，突如其來的新冠肺炎疫情對文化和旅游行業(yè)產生了較大影響，祥源控股也受到一定沖擊。但祥源控股仍然在第一時間站出來抗疫，積極履行企業(yè)社會責任。
疫情暴發(fā)伊始，祥源控股迅速響應號召捐款1000萬元，專項用于一線醫(yī)護人員防護及急需醫(yī)療物資購買。在防疫戰(zhàn)線上，祥源控股成立黨員先鋒隊、紅色物業(yè)服務隊，與社區(qū)工作人員一同守護民眾健康。同時，祥源控股各景區(qū)和地產項目早于防疫要求全線關閉，并迅速成立疫情防控工作小組，啟動緊急預案，守護游客和業(yè)主安全。祥源茶業(yè)股份有限公司還研發(fā)3萬余包祁紅中藥茶飲包，無償捐贈衛(wèi)健委、醫(yī)院等，助力抗疫。
疫情未盡，汛情又至。祥源控股旗下多家公司用實際行動扛起社會責任。祥源花世界捐贈50萬元，用于肥西縣的抗洪救災工作。祥源公園城項目工作人員帶著防汛物資趕赴阜南縣王家壩，慰問奮戰(zhàn)在淮河一線的戰(zhàn)士及志愿者。祥源物業(yè)黨支部堅守各項目陣地，啟動防汛物資，安排專人值守，開通防汛24小時應急電話。安徽省交通建設股份有限公司組建多支抗洪搶險突擊隊，分赴合肥濱湖、經開、廬陽、包河、瑤海、廬江等多個縣區(qū)搶險現(xiàn)場，配合武警官兵及當?shù)卣畢⑴c防汛搶險工作。
因盡己所能為抗疫、防汛貢獻力量，祥源控股今年收獲了“抗擊新冠肺炎疫情特別貢獻獎”“2020十大社會責任典范企業(yè)”等諸多獎項，品牌形象和品牌美譽度大大提升。
而在祥源控股的積極應對下，其文旅主業(yè)也走得較為穩(wěn)健，發(fā)展邁上了一個新臺階。今年以來，祥源花世界和祥源星球花園五一如期開園，青島沙港灣項目開工建設，祥源·動漫小鎮(zhèn)順利開工，文化和旅游版圖不斷擴充。鳳凰古城“翠翠的水上婚禮”盛大舉行，阜陽全域旅游推廣月和齊云山“國風逍遙游”等系列活動齊登央視，引發(fā)市場一致好評。祥源·齊云山生態(tài)文化旅游度假區(qū)和黃山云谷酒店攬獲2020中國旅游大獎，贏得業(yè)界普遍認可。
“旅游業(yè)是一個基數(shù)巨大、又將持續(xù)高增長的朝陽行業(yè)，未來數(shù)十年內，涌現(xiàn)出若干家數(shù)千億市值的大型企業(yè)是完全可以預期的。祥源選擇了目的地建造與運營這一細分領域，那就爭取成為這一領域的領跑者。”俞發(fā)祥表示，未來，祥源將繼續(xù)推進文化和旅游深度融合，堅持創(chuàng)新引領，強化旅游度假目的地產品特色，賦予旅游目的地長久活力，助力更多人實現(xiàn)對美好生活的追求與向往。同時，在目的地開發(fā)運營中，將積極推進具有祥源特色的產業(yè)扶貧、精準扶貧模式，在促進貧困人口就業(yè)、反哺實體經濟等方面不斷為社會做出貢獻。
（陳靜）