據(jù)《成都商報(bào)》報(bào)道，隨著春節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，越來(lái)越多的人選擇“就地過(guò)年”，大家開(kāi)始盤(pán)算如何度過(guò)這個(gè)春節(jié)長(zhǎng)假。取消了春節(jié)回老家計(jì)劃的成都市民王女士在預(yù)訂酒店時(shí)發(fā)現(xiàn)，自己心儀的酒店在春節(jié)期間已經(jīng)一房難求了。“就地過(guò)年”讓文化和旅游市場(chǎng)迎來(lái)新商機(jī)。

顯然，王女士的“發(fā)現(xiàn)”不是偶然。攜程、去哪兒、飛豬、馬蜂窩等多家OTA平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，各平臺(tái)上本地旅游產(chǎn)品，尤其是多項(xiàng)目的打包套餐等搜索量都有不同程度的上漲，部分平臺(tái)漲幅在四成以上。由此可見(jiàn)，春節(jié)期間一房難求在所難免。

以四川為例，滑雪地和溫泉地的酒店預(yù)訂量增幅最高，成都周邊酒店的預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)了150%，最熱的酒店預(yù)訂上漲5倍以上。同時(shí)，四川各大景區(qū)瀏覽量相比之前上漲了4倍左右。這樣的上漲，既可謂“就地過(guò)年”效應(yīng)，也意味著市場(chǎng)需求陡增，在一定程度上說(shuō)明，對(duì)于留在本地過(guò)年的人來(lái)說(shuō)，一些傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品可能沒(méi)有太大的吸引力。如何讓大家在牛年春節(jié)能有更多幸福感、獲得感和安全感，無(wú)疑成為文化和旅游市場(chǎng)供給的新命題。

從目前來(lái)看，瞄準(zhǔn)“就地過(guò)年”這一新需求，各OTA都計(jì)劃或已經(jīng)上線了一些“年味”十足的旅游產(chǎn)品。比如將酒店、景區(qū)門(mén)票與年夜飯組合在一起進(jìn)行打折促銷(xiāo)；利用戶外徒步、登山、滑雪、越野自駕、騎行等主題類(lèi)旅游資源，計(jì)劃在春節(jié)前期發(fā)布全國(guó)周邊主題旅游合集，主打“租車(chē)+精選酒店+戶外活動(dòng)”等。這些都是不錯(cuò)的選擇，但恐怕還不夠，要因時(shí)因地制宜，發(fā)揮地方特色和優(yōu)勢(shì)，不斷進(jìn)行挖掘和延伸，推出更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

進(jìn)而言之，“就地過(guò)年”是疫情防控的現(xiàn)實(shí)需要，從文化和旅游市場(chǎng)的角度看，客群將由省外游客轉(zhuǎn)為省內(nèi)游客，特別是本地游客。在本地游客已經(jīng)基本熟知當(dāng)?shù)馗鞣N文化和旅游產(chǎn)品的情況下，文化和旅游從業(yè)者在保證安全有序的同時(shí)，加大創(chuàng)新整合力度，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)、包裝，根據(jù)自身特色優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步豐富節(jié)日產(chǎn)品供給，激活新的消費(fèi)潛力，滿足人們“就地過(guò)年”新需求。

這方面，除了各個(gè)景區(qū)應(yīng)盡量多開(kāi)發(fā)一些適合過(guò)年的產(chǎn)品，以滿足人們“旅”和“游”的需求，各地還應(yīng)結(jié)合實(shí)際，針對(duì)過(guò)年時(shí)節(jié)，推出一些相適應(yīng)的文化娛樂(lè)活動(dòng)，以滿足人們“看”和“聽(tīng)”的需求。同時(shí)，要保持市場(chǎng)安全穩(wěn)定、社會(huì)文明和諧，做到收費(fèi)項(xiàng)目公開(kāi)透明、合理公道，以實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)市場(chǎng)和群眾關(guān)切。

總之，“就地過(guò)年”給文化和旅游行業(yè)提出了新命題。把握機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)、取得成效，既是文化和旅游從業(yè)者的責(zé)任和使命，也是廣大群眾的熱切期盼。