黨的十九屆五中全會提出“推動文化和旅游融合發展”。推進社會主義文化強國建設，必須高標準深化文旅融合，把文旅產業打造成“近者悅，遠者來”的綠色產業、朝陽產業，更好滿足人民群眾精神需求，凝聚精神力量。近年來，廈門在高標準推進文旅融合方面作出了積極的努力，也取得了明顯的成效。

樹牢“以文促旅、以旅彰文”理念

文化是旅游的重要資源和靈魂所在，旅游是文化的重要載體和市場，文化和旅游具有天然的耦合性、內在的自洽性。面對人們求新、求奇、求知、求樂的旅游愿望，面對從養眼到補腦、從旁觀到體驗、從大眾到分眾的旅游轉型，需要開發出更多更好的文旅融合產品。

廈門在推進文旅融合的過程中，強調打破傳統旅游的思維定式，牢固樹立“以文促旅、以旅彰文”的理念，讓文旅融合由自發轉為自覺，由被動轉為主動，由未知轉為深知，強調“宜融則融，能融盡融”，最終實現“以文化景、以文化人”的目的。

培育“寓旅于文、寓文于旅”新業態

近年來，廈門市從供需兩端發力，精心推出研學旅游、影視旅游、非遺旅游、文博旅游和鄉村旅游等，在人、環境、文化間生成了新場景、創造了新價值。翔安區傾力打造澳頭文化產業園、科翔文化產業園、七彩田園綜合體和古厝文化養老旅居產品等，開拓了文旅融合新的增長點和發展極。

廈門堅持把文旅產業作為新經濟的重要形態、支柱性產業，努力做大做強跨界交互、疊加衍生、有獨特競爭力的文旅融合產業鏈群。一是找準產業結合點，堅持“中華文化+旅游”“革命文化+旅游”“社會主義先進文化+旅游”的大方向，做足“地域文化+旅游”“農業文化+旅游”“數字文化+旅游”“海洋文化+旅游”“閩臺文化+旅游”的大文章。二是著眼大眾消費拓展創新美食、民宿和夜經濟等傳統業態，著重推進紅色旅游、旅游演藝、文化遺產旅游等已有融合業態提質升級，著眼推廣研學旅游、康養旅游和婚慶旅游等個性小眾新業態，促使文旅融合產業產品人氣旺、點贊多、效益好。

激發“科技賦能、文創增效”新動能

深化文旅融合離不開“孵化器”“助推器”，現代科技和文化創意是助力文旅融合的一雙“翅膀”。“十四五”時期，廈門市計劃加快公共文化數字化建設、構建數字化場館等平臺，打造創意設計產業展示交流平臺、推動廈門創意之城建設等，重要指向就是通過科技和文創深化文旅融合。

一方面，以數字化手段加快文旅融合。新科技創造新平臺、帶來新體驗、支撐新服務。借助數字化手段，激活遺跡遺物生命力，使非遺數字化存儲、立體化呈現、網絡化傳播；提供沉浸式體驗式消費，運用VR、AR等技術創造更多更新的感官體驗；進行全時段全域化傳播，通過門戶網站、“兩微一端”、抖音等新媒體推送文旅產品。另一方面，以文化創意促進文旅融合。文創旅游是一種追求特色體驗、關注自我發展的技能型體驗式的旅游方式。比如，對漆線雕、彩繪、古法造船等民間技術，布袋戲、高甲戲、南音等傳統劇種，進行創造性轉化和創新性發展，打造特色文創產品吸引游客、拉動消費。

打造“景文并茂、更特更優”新品牌

深化文旅融合，只有打造出精品力作，形成有特色有優勢的大品牌、好品牌、硬品牌，才能引來人、留住人。提到廈門，人們很自然想到世界文化遺產鼓浪嶼、歷史風貌街區中山路、文創村曾厝垵，這就是品牌的力量。廈門東部體育會展新城在設計建設中，注重保護傳承歷史厚重的劉五店避風塢、海上絲綢之路古渡口、千年商業古街等遺址，結合閩南文化打造集歷史記憶、漁海文化、手工藝品等于一體的閩南風情古街區，就是著力塑造文旅融合的“網紅打卡地”。

打造文旅融合新品牌，既需大氣魄、大思路，也需畫工筆畫、下繡花功。廈門著力以優勢塑品牌，抓住獨特自然優勢、資源優勢和歷史人文優勢，進行深度挖掘開發，讓優勢更優、強項更強、亮點更亮。注重以特色塑品牌，借鑒上海迪士尼樂園、深圳世界之窗、廈門方特夢幻王國等做法，打造特色綜合性大型文化科技主題公園。強調以規模塑品牌，優化整合文旅資源空間配置和綜合優勢，構建區域特色突出、品牌知名度高的文旅產業板塊，打造強強聯合的精品線路，為廣大游客提供精神大餐、心靈盛宴。

 作者：劉博士（廈門市社會科學界聯合會調研員）