湖南省政府辦公廳日前印發的《進一步激發文化和旅游消費潛力的若干措施》（以下簡稱《措施》）明確，湖南將推出消費惠民便民利民措施、推進文旅消費試點示范、加快高等級景區和文旅消費集聚區建設、實施智慧文旅工程、發展假日和夜間文旅經濟、開展鄉村旅游消費行動等12條措施，加快把湖南省旅游業打造成萬億產業，將文化和旅游打造成全省經濟發展的重要增長點。

《措施》提出，繼續推動國有景區門票降價，落實景區門票減免、景區免費開放日等政策。支持張家界市、常德市、湘潭市等市州創建國家文化和旅游消費試點城市。探索景區所有權、管理權和經營權分離改革，大力推進旅游景區（點）企業化經營、市場化運作。加快文化和旅游大數據工程建設，推進全省智慧旅游體系建設，建好“錦繡瀟湘·湖南文旅”云平臺，逐步實現文化和旅游智慧監管、智慧營銷和智慧服務。完善城市重要節點的夜景亮化設施，改善城市夜景環境，優化文化和旅游場所夜間餐飲、購物、演藝等服務，豐富城市夜間經濟的內涵和元素。大力發展鄉村民宿，著力把優質特色農產品開發包裝成文化和旅游產品。

《措施》還提出，大力發展入境旅游，培育一批入境旅游骨干企業，提升景區景點、餐飲住宿、購物娛樂、機場車站等場所多語種服務水平。實施湖南文化創意旅游商品提質升級計劃，培育一批文化創意領軍單位和產品品牌。培育高品質旅游演藝和綜藝節目。豐富文旅消費業態，加快培育新興文化消費業態，發展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容。優化文化和旅游消費環境，確保文化和旅游市場安全、有序、規范、文明。（記者 高慧）