12月11日-12日，由中國旅游研究院和中國旅游協會聯合主辦的“2023中國旅游集團化發展論壇”在上海召開。11日會上發布了“2023中國旅游創業創新示范案例”名單，山東文旅景區投資集團旗下《創新文旅“手造＋”》項目入選，山東文旅景區投資集團黨委書記、董事長朱愛軍受邀參會，并上臺領獎。

本次論壇以“繁榮與重構”為主題，組織旅游集團、上市公司和重點企業負責人總結旅游復蘇階段的產業發展成就，研究分析2024年旅游經濟形勢，推動旅游投資機構和市場主體創業創新。會上還發布《中國旅游集團化發展報告（2023)》、《中國旅游產業投資報告》、2023 中國旅游集團20強名單和典型案例等研究成果。

從匠人巧手制作而成的匠心好物，到匯聚合力鑄成品牌的“山東手造”，不僅要對手造資源的整合盤活，還要用平臺和場景賦能產業。2023年山東文旅景區投資集團高效推進“山東手造”品牌運營工作，這些承載著地方歷史與文脈的手造好物正在以活態展演、展館展示和線上銷售等形式，貼近大眾生活。

去年7月份山東文旅景區投資集團注冊成立山東手造投資運營集團，今年手造集團積極推進“山東手造”品牌的市場化運營，建立了全域營銷網絡。建設“山東手造”山東一卡通線上商城，各種手造精品琳瑯滿目；入駐銀座云逛街，讓“山東手造”走進市民群眾的日常生活；在商圈、社區、文創街區等舉辦“豐物手造市集”，打造城市文化生活場域。此外手造集團還積極探索抖音直播帶貨等新形式新辦法，讓“山東手造”日漸成為富裕群眾生活、展示山東形象的閃亮新名片。

“山東手造”的守正創新也需激發文旅融合的新活力。集團旗下天蒙景區主動承辦了“山東手造”進景區系列活動，依托沂蒙山小調展覽館精心打造了集傳承、研學、體驗等功能于一體的沂蒙手造館，集中展示沂蒙地方民俗手造文化，同時引入了沂蒙特色美食、旅游工藝品/購物品等商業業態。

集團旗下沂山景區深挖手造文化與“天下第一鎮山”“東鎮沂山祭儀”等文化，不斷研發策劃“文化+”活動，打造景區“新”形象。第九屆中國（臨朐）沂山文化節暨祀山大典活動和東鎮沂山祈福廟會，以廟會民俗文化“兩創”為路徑，將“文化創意+體驗觀光”相結合，實現了傳統廟會文化的創造性轉化，打造了廟會新風尚。“手造進景區”的嘗試將獨具特色的“山東手造”融入當代文旅生活空間和景區文化，真正讓游客在了解手造的同時，全方位、多角度了解其背后的文化故事，沉浸式領略匠人們獨到的人文情懷與高超技藝。

創新發展也要打好組合拳，今年以來景區集團旗下各景區以手造為主題的傳統文化活動全年不斷、民俗表演精彩吸睛、手造市集人氣爆棚、沉浸式演繹好戲連臺……傳統技藝在承續歷史文脈的同時正漸漸融入大眾生活，展現出當前山東手造發展的繁榮圖景。

風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。2023年“山東手造”乘風而起，未來更需扶搖直上，山東文旅景區投資集團已確立新的奮斗目標。未來山東手造將面向市場、面向需求、面向國內外，著力構建長效機制，著力實施數字賦能，大力發展手造新技術、新產品、新模式、新業態，真正把“山東手造”打造成為推動全省文化創意產業發展的重要品牌，打造成為助力鄉村振興齊魯樣板的亮麗名片。

（文/山東文旅景區投資集團）